亚马逊推出人工智能“创意伙伴”，助力广告活动开发

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目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，从受众研究到制作最终的创意资产，提供全方位的协助。

亚马逊正在扩大其面向营销人员的生成式人工智能产品系列，推出了一款新的对话助手，这一消息由其姐妹出版物《营销潜流》分享。这款聊天机器人被定位为“创意伙伴”，利用亚马逊丰富的零售数据和云计算能力，协助进行产品与受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及制作可用于亚马逊广告的展示和视频素材。

这款工具将免费在亚马逊创意工作室门户上以测试版形式推出。像许多AI产品一样，它承诺能够提高与资源紧张但效率与表现要求更高的营销人员的工作速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了一支不断壮大的AI代理团队，旨在提高生产力同时降低成本。该功能——在博客文章中被描述为数字“创意伙伴和策略师”——与营销人员在整个营销策划过程中协作，分析购物者数据、产品页面以及其他信息来源，帮助从初步研究到最终确定创意素材。广告可以在亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频上进行投放。

与亚马逊在其他生成式AI方面的押注一样，该助手被视为一项使小型和中型品牌受益的功能，这些品牌可能没有足够的预算自行开发和管理工作量大的广告活动。公告强调，营销人员无需任何专业的AI或设计培训即可使用此解决方案，并且设置了“精细”的控制，以便在每个步骤中都能提供反馈。

“这不仅仅是关于速度——它关乎让每位广告商和代理商都能获得过去只有大型品牌才能负担得起的战略、高质量创意支持，”亚马逊广告创意产品和技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道。

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销商也成为了聊天助手的测试用户之一，在新闻稿中赞扬了其对工作流程和创意思维的影响。雀巢健康科学的品牌经理Dayexi Tomko表示，聊天助手基于其产品系列产生了雀巢健康科学之前未曾考虑的见解。

在亚马逊博客文章中展示的该助手的使用案例中，一家虚构的户外装备零售商通过产品发布的过程，用不同的语气、生活方式图像、背景音乐进行头脑风暴，最终制作出多场景广告，展示一对情侣在客厅看电视。该代理功能基于亚马逊Bedrock基础模型，包括亚马逊Nova和Anthropic Claude。

随着电商巨头亚马逊继续构建其重要的广告服务业务，这款助手帮助完善了其面向营销人员的生成式AI套件。此前，该公司推出了文本、图像和视频生成器，后者在今年早些时候得到了重大升级并扩大了可用范围。