柯尔百货扩展其自有品牌运动休闲系列至儿童服饰

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这家陷入困境的百货公司正依靠其自有品牌来提供价值的同时保护利润。

正如承诺的那样，周一，柯尔百货宣布将扩大其FLX运动服饰系列，新增针对儿童和青少年的产品线。

该系列包括运动裤、拉链式上衣、连帽衫和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男童尺码从8岁到20岁不等；女童尺码从7岁到16岁不等。

FLX系列四年前推出，当时疫情推动了运动休闲服饰销售的繁荣。该儿童系列目前已在线上和300家门店有售，柯尔百货计划明年将其扩展到更多门店。

柯尔百货将FLX称为其自有品牌组合中的“亮点”，这已成为其转型战略的核心。公司周一拒绝透露该品牌的销售数据。

上个月，公司表示正在计划将FLX系列扩展到儿童服饰。

“这个系列凸显了我们持续努力提升自有品牌，为柯尔百货顾客提供值得信赖的品质、相关风格和超值体验的工作，”柯尔百货首席商品官尼克·琼斯在周一的声明中表示。

在8月份与分析师的交流中，柯尔百货的高管们指出，这些品牌是他们转型战略的关键，因为它们在提供价值的同时扩大了利润——这是前CEO汤姆·金伯里留下的许多遗留举措之一。

在第二季度，柯尔百货的自有品牌业绩超过了公司整体表现，与前一个季度相比提升了500个基点。除了FLX，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，高管们表示还计划推出更多。

Evercore ISI分析师迈克尔·宾尼蒂领导的团队在上月的一份客户报告中表示：“柯尔百货自有品牌市场份额的季度增长证明了公司关于加强这一支柱的决策是正确的。”他们还指出，一些品牌名称再次符合优惠券资格后，转化率的提升也表明顾客在柯尔百货找到了价值。