今年的美国女孩玩偶是萨曼莎的曾曾孙女。

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与Raquel Reyes合作，公司首次创造了一个角色的后代——同时向新一代消费者推出了其奢华产品。

芝加哥——美国女孩近日宣布了2026年的“年度女孩”，她名叫拉奎尔·雷耶斯。对于这个品牌的长期粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能具有特殊的意义——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩首次创造另一个角色的后代。
“她是真正的创始人，”美国女孩零售部负责人丹妮尔·迪·迈亚洛·雷尼迪在2025年秋季Shoptalk活动上对观众说，谈及萨曼莎·帕金顿。这款娃娃是1986年推出的首批三个历史人物之一，很快成为粉丝们的最爱。
新的拉奎尔娃娃拥有一双浅棕色眼睛、棕色头发，身穿格子衫和裙子，以此向萨曼莎的风格致敬。产品系列包括配饰、受遗产启发的纪念品（如萨曼莎的照片）以及时尚和玩具套装。所有这些商品都为产品构建了世界观。
“我用的是‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们把他们看作是角色，”迪·迈亚洛·雷尼迪说。“她们拥有完整的世界和故事，这是我们构建的。娃娃附有一本书……然后我们用这个故事作为起点，考虑如何在零售中以体验、以活动的方式让这个角色栩栩如生？”
例如，为了庆祝拉奎尔的推出，该公司在其所有门店举办主题早午餐活动。迪·迈亚洛·雷尼迪说：“它们已经售罄了数周，客人甚至不知道这个角色是谁。”
美国女孩的门店常被提及是体验式零售的顶级例子。门店内设有沙龙、餐厅（提供顾客娃娃的座位）、娃娃护理中心（配备“娃娃医生”）以及个性化购物助理。
拉奎尔的推出还将体现在其他体验中，包括主题沙龙造型、特别年度女孩活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。公司还在YouTube和YouTube Kids频道上发布了音乐视频《永恒的家庭》，以此打造数字体验。
“作为一个品牌，我们正处于一个有趣的时刻，面对多代购物妈妈，”迪·迈亚洛·雷尼迪说。“许多妈妈都拥有萨曼莎。这是你珍藏的玩具。当她们带着女儿来时，会带着萨曼莎。因此，这些角色与消费者之间存在着真正的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
消费者可能会保留他们的美国女孩娃娃，其中一个原因就是价格。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配饰则单独销售。
“这是一款高端产品，”迪·迈亚洛·雷尼迪说，将其比作奢华体验。同样，与奢侈品公司一样，美国女孩也打造了支持产品的体验。这意味着投资个人购物者和强大的忠诚度计划，包括私人购物活动。
公司还考虑了如何为顾客在线和店内定制购物之旅。迪·迈亚洛·雷尼迪表示，美国女孩的“自己定制”是一个在线定制体验，允许顾客选择娃娃的发型、眼睛颜色、肤色、服装和配饰。最终产品大约需要六到八周才能送到消费者手中。
过去一些门店设有屏幕，让顾客可以完成相同的在线流程。然而，公司发现，如果人们亲自到店，他们希望当天就能带走一个娃娃。
“最初的想法是，‘我们如何把不同的版本带到我们的店里？’”迪·迈亚洛·雷尼迪说。“然后我们立即开始在店内测试，迭代，做一些商业变化，调整，但第一天就开始测量。”
这导致了美国女孩在所有门店推出新的“由你打造”体验。顾客可以选择一个拥有各种面部特征、肤色、眼睛颜色和发型的Truly Me娃娃。然后选择一套服装、两个配饰或一个宠物。在流程结束时，顾客填写一份关于如何设计他们的娃娃的证书。
“我们很快就看到，这对新客户来说是非常受欢迎的，”迪·迈亚洛·雷尼迪对结果说。
迪·迈亚洛·雷尼迪表示，美国女孩的目标是保持其品牌传统，同时继续让产品对今天的消费者具有相关性。
“这是一次非常感性的购买，也是一次非常感性的体验，”迪·迈亚洛·雷尼迪说。