宝洁与身体工作坊希望进入您的烘干机。 改写后：宝洁与身体工作坊品牌正打算将产品融入您的烘干机中。

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据首席商品官贝齐·舒马切尔所说，该零售商希望将沉浸式的香气体验融入到日常任务中。

宝洁与身体工坊希望通过将香气引入家居的另一个区域——烘干机，来提升洗衣体验。

在成功进入洗衣类别之后，这家专业零售商通过推出烘干机专用香薰纸，扩大了其产品线。

首席商品官贝茨·舒马赫在接受《零售潜水》采访时表示：“我们一直致力于改变你生活中的事物。我们有洗手液、泡沫洗手液，我们还把这种沉浸式的香气体验带到一些实际上可能非常单调的事物上。”她说，“无论是洗手液、汽车香氛、室内香氛、蜡烛，这些都是我们革命了市场的地方，这些想法其实很简单。但是，我们通过香气的力量提升了它们。对我们来说，洗衣是一个自然的延伸。”

四种香气的烘干机专用香薰纸现在在全美所有门店和在线上都有销售。

该公司最初于2023年通过试点项目进入洗衣护理领域，然后在第二年随着洗涤剂和香氛增强剂的推出，将产品线扩展到全美所有门店。

这些产品表现良好——尝试洗衣产品的近三分之一顾客进行了重复购买。宝洁与身体工坊发现，其洗涤剂和香氛增强剂在最受欢迎的香气中取得了成功，但公司还推出了针对洗衣的特定香气，如月光女神和阳光沐浴沉香。季节性产品也取得了成功，去年万圣节发布的吸血鬼之血成为意外的大热，迅速售罄。

在品类推出之初，公司认为洗涤剂产品的销量会比增强剂更大，但最终发现两者的销量相当。

宝洁与身体工坊还发现，顾客会根据不同的最终用途购买不同的产品。例如，顾客可能会为毛巾购买一种香气，为床单购买另一种。或者，购物者可能会为自己选择一种洗衣香气，为伴侣选择另一种。另外，购物者还会混合搭配香气，就像一些顾客叠加香水来打造个人独特香气一样。

舒马赫就香气问题表示：“这种叠加的想法很有趣，甚至也体现在洗衣上。”

公司还在继续通过香气在新的洗衣系列之外的其他类别中推动事物的发展。就在上周，公司推出了一种新香气“金色触感”，这是橙花、托卡诺和黑莓的混合。宝洁与身体工坊还最近与甜品公司Milk Baron合作，推出了限量版生日蛋糕系列，以庆祝其35岁生日庆典。

“我们将这种沉浸式的香气体验带到一些实际上可能非常单调的事物上。”
——宝洁与身体工坊首席商品官贝茨·舒马赫

此外，零售商还在加速其他努力：今年春季，它推出了名为Gingham+的新门店设计，特点是更新后的布局、更宽的通道、技术特性和精选地点的香气吧。这一举措部分是为了吸引更多Z世代购物者。公司还通过在全国600家校园门店提供一些最畅销的产品来针对这一群体。

“我们必须继续与消费者一起进化，将自己定位为全球家居香氛和个人护理领域的领导者，”今年春季从耐克加入公司的首席执行官丹尼尔·海夫在8月份的业绩电话会议上对分析师说。

对宝洁与身体工坊的购物者来说，新事物尤其重要。“我们一直在创新，”舒马赫说。“我们一直在尝试给顾客带来惊喜和愉悦。”