丝芙兰推出新联营计划，与美妆创作者亲密合作

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我的丝芙兰店面位于零售商的电子商务平台上，并允许美国网红打造可购物的数字店面。

据新闻稿报道，丝芙兰推出了一个名为“我的丝芙兰店面”的由创作者驱动的联盟营销平台。现在已经开始接受创作者的申请，据报道店面将在十月份上线。

该计划允许美国影响者建立可购买的数字店面，并通过可购买链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序集成，使得顾客可以在不离开丝芙兰生态系统的前提下发现和购买商品。

这个计划是由专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom开发的。根据发布的信息，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者战略的又一个里程碑，并且随着联盟营销带来的销售额持续增长。

通过“我的丝芙兰店面”，丝芙兰将联盟营销的益处引入自己的生态系统中。这一举措使这家美妆零售商试图绕过ShopMy和LTK等流行的联盟营销平台，后者拥有超过15万名内容创作者和100个品牌，并将创作者及其粉丝直接带到其电子商务网站。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电商销售额超过2100亿美元，到2028年将达到近2800亿美元。人工智能聊天机器人（如ChatGPT）的兴起预计将支持该领域的发展。

“我的丝芙兰店面”让影响者能够创建反映其品牌和审美的自定义数字店面，并与粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供所有主要社交媒体平台的可购买链接，同时还与丝芙兰的数据分析和性能洞察力完全集成，以帮助跟踪和衡量成功。

参与该计划的创作者还将有权访问丝芙兰的Beauty Insider忠诚度计划、全面的品牌选择和新产品发布以及全年佣金机会。美妆已成为联盟营销领域的热门类别，社交媒体影响者通常在他们的内容中分享产品评测和推荐，并通过联盟营销平台链接使用的产品。根据《福布斯》的数据，数字商业现在推动了全球美妆销售的一半。

除了新的平台，丝芙兰还有多个创作者社区，旨在与数字景观中的美妆爱好者建立联系。其中包括Sephora Squad，一个拥有超过250名创作者（包括校友和现任成员）的社区，庆祝美妆领域的最多元化的声音。该计划于2019年启动，欢迎美妆爱好者、健康爱好者、运动员等等。

其他创作者社区包括与社交媒体上受欢迎的皮肤科医生合作成立的Sephora Derm Board，旨在帮助解答消费者的护肤问题并提供专业建议。此外，Artist List包括一群知名和有影响力的化妆师和发型师网络，他们在教育和幕后社交内容、活动中进行展示。据发布详情显示，“我的丝芙兰店面”代表了丝芙兰创作者战略的下一步。

丝芙兰社交媒体和影响者营销副总裁布伦特·米切尔在发布详情中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要下一步，它让创作者能够真实地与他们的观众建立联系，同时也使我们与品牌合作伙伴和客户之间的关系更加深入，使这一切成为可能。”

今年，丝芙兰一直活跃在营销领域。4月份，零售商推出了以“皮肤着迷”为主题的营销活动，将自己定位为顶尖护肤目的地。7月份，它宣布与Lyft Media合作推出“Delivered to Beauty”活动，为美国部分城市的消费者提供前往丝芙兰独立店铺的购物体验。