百思买通过店内接管和体育赛事合作打造零售媒体实力

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这家零售商在其首届Best Buy Ads展示活动中大肆宣传其对品牌合作伙伴的广告服务优势。

百思买在其名为“未来已来”的首届百思买广告展上，吹嘘了自己零售媒体网络的强大，并宣布了针对品牌合作伙伴的新广告解决方案，这一消息来自公司发布的新闻稿。

在周二的活动上，推出了针对原生和非原生品牌合作伙伴的新产品——接管套餐。这些在店内和店外的放置机会旨在帮助品牌最大化曝光。

百思买还宣布了与包括NFL和TGL高尔夫联赛在内的专业体育组织的扩展合作伙伴关系。这种体育领域的关注是基于百思买购物者比普通人群更有可能成为体育迷的洞察。

根据新闻稿的细节，百思买在“未来已来”的首届活动上展示了其广告服务业务，这个名字旨在反映公司希望在零售媒体领域及更广泛的领域领先的目标。为了实现这一目标，零售商正在利用其物理足迹，推出新的接管套餐，旨在通过在百思买店内外的显眼位置最大化品牌合作伙伴的曝光，首席客户、产品和履行官杰森·博尼菲格在活动上透露。

博尼菲格在一份声明中表示：“想象一下走进一家商店，看到你的品牌显眼地展示——在窗户上、入口处以及整个空间中。在你购物时，你的品牌会出现在我们的电视墙上、电脑显示器上，以及众多实体和数字接触点上。”

多年来，店内零售媒体一直是零售商的关注焦点，尽管与传统渠道相比，品牌在购买、管理和衡量方面仍存在障碍。然而，eMarketer——将店内零售描述为“沉睡的巨人”——预计到2029年，该渠道的广告支出将超过100亿美元。

百思买广告于2022年推出。随着公司寻求增长，百思买广告总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务的三个关键支柱：规模、合作伙伴关系和创新体验。百思买已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在精选百思买门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还吹嘘了百思买广告的能力，包括将93%的交易收入与客户ID关联，这是其衡量能力的信号。在2024年10月加入百思买之前，瓦伦蒂诺在迪士尼担任客户和可寻址销售及解决方案执行副总裁已超过五年。

根据新闻稿的细节，百思买广告的激活平台，它将创新的广告体验与第一方数据相结合，也在活动上进行了展示。在未来一年内，百思买将继续通过自助服务的方式启用更多渠道和活动报告，使品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。至于百思买广告的受众图，一位高管指出，使用公司第一方数据的受众比第三方受众表现高出两倍。

百思买认识到，其购物者比普通人群更有可能成为体育迷，因此正在扩大其体育联系。新举措包括与NFL的更广泛关系，百思买已经是该联赛的官方家庭娱乐零售商。与联盟的合作伙伴关系现在将覆盖整个年份，而不仅仅是赛季期间。公司还将在整个NFL和假日季节与内容创作者Dude Perfect合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以利用体育时刻。

在截至8月2日的三个月的第二季度中，百思买报告了其2026财年的收入为94.4亿美元，超过了华尔街的预期。