亚马逊推出AI“创意伙伴”，助力营销活动开发

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目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，从受众研究到制作最终创意资产，提供全方位的帮助。

亚马逊正在扩展其面向营销人员的生成式人工智能产品组合，推出了一款新的对话助手，这一消息已在与其姐妹出版物《营销潜水》共享的公告中公布。

这款聊天代理被定位为“创意伙伴”，它利用亚马逊庞大的零售数据和云计算能力，协助进行产品与受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及制作可以在亚马逊广告中使用的展示和视频素材。

该工具将以免费形式在亚马逊创意工作室门户上以测试版形式推出，无需向广告商收取额外费用。像许多人工智能产品一样，它承诺将提高面临资源紧张但效率与性能要求更高的营销人员的速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了日益壮大的AI代理行列，旨在提高生产力同时降低成本。在博客文章中，该功能被描述为数字“创意伙伴和策略家”，与营销人员在整个活动策划过程中合作，分析购物者数据、产品页面和其他信息来源，帮助从初步研究到最终确定创意素材。广告可以通过亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频进行投放。

与亚马逊的其他生成式人工智能投资一样，该公司将助手定位为小型和中型品牌的一个民主化特性，这些品牌可能没有足够的预算自行开发或管理高光广告活动。公告强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用该解决方案，并且“颗粒度”控制已经到位，以便在每一步都提供反馈。

“这不仅仅是关于速度——这是让每一位广告商和代理机构都能获得过去只有大型品牌才能负担得起的战略性和高质量的创意支持，”亚马逊广告创意产品与技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道。

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销商也是聊天测试者之一，在新闻稿中称赞了其对工作流程和创意构思的影响。品牌经理Dayexi Tomko表示，聊天助手不断地提供基于其产品组合的见解，这些见解是雀巢健康科学之前未曾考虑过的。

在亚马逊博客文章中展示的代理使用案例中，一家虚构的户外用品零售商正在处理产品发布，与不同的口号、生活方式图像、背景音乐进行头脑风暴，最终制作出多场景广告，广告播放的是一对夫妇在客厅看电视的场景。代理的能力基于亚马逊Bedrock基础模型，包括亚马逊Nova和Anthropic Claude。

随着这家电子商务巨头继续构建一个重要的广告服务业务，聊天助手帮助完善了亚马逊面向营销人员的生成式人工智能工具集。此前，该公司推出了文本、图像和视频生成器，其中视频生成器在今年夏天进行了重大升级和更广泛的可用性。