只要努力到位，节日对于零售商来说应该是不错的。

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分析师表示，要保持到第四季度的强劲销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的了解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——正如他们一整年所做的——但迹象表明，在假日购物季，他们将成为挑剔的顾客。

上个月，由《零售洞察》报道的零售销售额增长了5.5%，部分原因是返校季购物推动。电子产品销售额上涨了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装销售额激增了7.6%。甚至连家居用品销售额也几乎上涨了3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于价格因关税上涨，而销量几乎没有增长，8月份的总体数字受到了削弱。据Circana报告，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售额持平或下降。

对于返校季来说，情况更加糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都相当可敬，几乎没有显示出消费者陷入严重困境的迹象。然而，销量数据和我们所跟踪的一些基础指标——比如价格比较和考虑时间——确实表明，消费者开始变得更加谨慎，他们在支出方面变得更加深思熟虑。”

通胀和就业问题困扰着人们。据密歇根大学周五发布的研究显示，消费者情绪连续第二个月下滑，原因是人们对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。瑞士信贷经济学家表示，失业率确实有所上升，而企业放缓了招聘步伐，这对经济构成了双重风险。

就在假日购物季左右，受关税影响的库存将上架，这很可能会削弱销售额，据惠誉评级预测。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以应对短期波动。”

据Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者对季节性购物的现代方式。他说，特别是对于购物者来说，这个季节比许多零售商更长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路径，并改变零售季节的衡量方式。购物的新节奏超越了传统的零售日历或季节。相反，是消费者生活方式、购物行为和媒体影响的变化推动了今天的零售表现——这是一个营销人员需要通过2025年假日购物季乃至更长时间做准备的动力。”