科尔氏(Kohl's)将其自有品牌运动休闲系列扩展至儿童用品。

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这家经营困难的百货公司正依靠其自有品牌来提供性价比，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，科尔士百货店周一宣布，它正在扩大其FLX运动服系列，推出了针对儿童和青少年的新品系列。

该系列包括运动裤、拉链衫、卫衣和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男童尺码从8岁到20岁不等；女童尺码从7岁到16岁不等。

FLX系列是在四年前推出的，当时疫情推动了运动休闲服饰销售的繁荣。儿童系列现在已在网上和300家门店上架，科尔士计划明年将其扩展到更多门店。

科尔士将FLX称为其自有品牌组合中的“佼佼者”，这已成为其转型策略的核心。该公司周一拒绝透露该品牌的销售数据。

上个月，该公司表示，FLX儿童系列的扩展正在进行中。

“这个系列凸显了我们持续努力提升自有品牌，为科尔士顾客提供可靠的质量、相关的风格和惊人的价值的工作，”科尔士首席商品官尼克·琼斯在周一的一份声明中说。

在8月份与分析师交谈时，科尔士的高管们指出，这些品牌对于他们的转型策略至关重要，因为它们在提供价值的同时扩大了利润——这是前首席执行官汤姆·金斯伯里留下的众多遗留举措之一。

在第二季度，科尔士的自有品牌业绩超过了公司整体水平，比上一季度提高了500个基点。除了FLX外，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，高管们表示还计划推出更多。

科尔士自有品牌的市场份额季度增长率“证明了公司关于依赖这一支柱的观点是正确的，”由迈克尔·宾蒂领衔的Evercore ISI分析师在上个月的一份客户报告中表示。一些品牌名称再次有资格享受优惠券后转换率的提升也表明，科尔士的顾客正在该店找到价值，他们还说。