今年美国女孩玩偶的主角是萨曼莎的曾曾孙女。

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公司首次与Raquel Reyes合作，创造了一个新角色的后代——同时向新一代消费者推出了其奢华产品。

芝加哥 —— 美国女孩公司最近宣布了2026年的“年度女孩”，她是拉奎尔·雷耶斯。对于品牌的老粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能具有特别的意义——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩公司首次创造另一个角色的后代。
“她是一位元老级的人物，”美国女孩零售部门负责人丹妮尔·迪玛约洛·雷迪尼在2025年秋季Shoptalk活动上对观众说，谈到萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年介绍的前三个历史角色之一，很快成为了粉丝们的最爱。
新的拉奎尔娃娃拥有浅棕色的眼睛、棕色头发，以及作为对萨曼莎风格的致敬的格纹上衣和裙子。产品线包括配饰、受遗产启发的收藏品（如萨曼莎的照片）、时尚和玩具套装。所有这些物品共同构成了产品的世界观。
“我用的是‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们认为它们是角色，”迪玛约洛·雷迪尼说。“它们有一个完整的世界和故事，我们为其构建。娃娃附带一本书……然后我们用这个故事作为起点，思考如何在零售体验、活动中让这个角色栩栩如生？”
例如，为了庆祝拉奎尔的发布，公司在其各门店举办主题早餐会。迪玛约洛·雷迪尼说：“它们已经售罄数周，客人甚至不知道这个角色是谁。”
美国女孩的门店常常被视为体验式零售的典范。店内设有沙龙、餐饮区（为客人的娃娃提供座位）、娃娃护理中心（配有“娃娃医生”）以及个性化的购物助手。
拉奎尔的发布将转化为其他体验，包括主题沙龙风格、特别年度女孩活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。该公司还通过在YouTube和YouTube Kids频道上发布名为“永远一家人”的音乐视频，打造了一个数字体验。
“作为一个品牌，我们正处于一个有趣的时刻，与那代跨世纪的购物妈妈们在一起，”迪玛约洛·雷迪尼说。“许多妈妈都有萨曼莎。这是你愿意保留的玩具。当她们带着女儿来的时候，会带着萨曼莎。因此，这些角色与消费者之间有着非常强烈的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
消费者可能因为价格原因而保留他们的美国女孩娃娃。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，而配饰则是单独出售。

“这是一个高端产品，”迪玛约洛·雷迪尼说，把它比作奢华体验。同样，与奢侈品公司一样，美国女孩也构建了支持产品的体验。这意味着投资个人购物者和强大的忠诚度计划，包括私人购物活动。

该公司还考虑了如何为顾客在线和店内提供个性化的购物之旅。迪玛约洛·雷迪尼说，美国女孩的“自己打造”是一个在线定制体验，允许购物者选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配饰。最终产品大约需要六到八周才能送到购物者手中。
在过去，一些门店设有屏幕，购物者可以完成相同的在线流程。然而，公司发现，如果人们来到店里，他们希望在当天就带走一个娃娃。
“起初，我们想到了如何将不同版本的产品带到我们的店里，”迪玛约洛·雷迪尼说。“然后我们立刻开始在店内测试，迭代，做一些商品销售上的改变，调整，但从一开始就进行衡量。”
这导致了美国女孩在所有门店推出新的“由你打造”体验。购物者选择一个拥有多种面部特征、肤色、眼睛颜色和头发类型的“真正我”娃娃。然后，他们选择一套服装、两件配饰或一只宠物。在流程结束时，购物者填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。
“我们很快发现，新客户对此反应非常积极，”迪玛约洛·雷迪尼说。
迪玛约洛·雷迪尼说，美国女孩的目标是保持其品牌遗产的真实性，但继续为今天的消费者提供相关性。
“这是一次非常感性的购买，也是一次非常感性的体验，”迪玛约洛·雷迪尼说。