巴拿马共和国展望未来，深入挖掘其历史根源。

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该品牌通过推出复古服装系列和粉丝收藏的营销宣传品档案，既在庆祝其根源，也在吸引年轻消费者的关注。

巴纳纳共和国正在向20世纪末回望——那时它还在销售 Safari 帽和其他冒险装备——以此来重振销售。
在其网站和一些门店中，Gap Inc. 品牌推出了“巴纳纳共和国档案”，这是一个从70年代、80年代和90年代收集的服装系列，同时也有限量发售。上周，它收购了“废弃共和国”，这是图形设计师和爱好者罗宾·亚当斯收集的一批目录、店铺标识和其他营销材料。
其姊妹品牌Gap也类似地回望过去，试图找回其品牌风格，这似乎正在取得成效。纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销学教授 Thomaï Serdari 表示，利用复古元素具有吸引力。
“奢侈品是一种独特的视角和对某些不是每个人都拥有的东西的接触。”她通过电子邮件说。“从这个意义上讲，‘档案’的概念对于帮助巴纳纳共和国重新定位为一个标志性品牌至关重要。毕竟，这对拉尔夫·劳伦也是有效的！”

“巴纳纳共和国档案”上周由创意总监兼《档案协会》创始人 Marcus Allen 精心策划启动。在最初的70件商品中，包括复古飞行员夹克、多功能背心、工装裤和亚麻衬衫；在采访进行时，艾伦选出的几件商品已经售出。

艾伦在一段视频中展示了自己在纽约蒙托克的一家复古商店购物时说：“我们拥有的大多数东西都是经过精心洗涤的优质棉布，你可以感觉到有人已经穿了多年，但它仍然状况良好。”他认为，这种质量是巴纳纳共和国旧款服饰的固有特点。

Serdari 说，这使品牌摆脱了其 Safari 时代的奇特性，强调服装的精良制作和设计。艾伦在某处表示，他欣赏有人将名字写在衬衫领口内的行为。

Serdari 表示：“即使原始产品有点俗气（因为它太规定化），[巴纳纳共和国档案] 也有独特的产品。这些更容易被喜欢——它们不是大型收藏的一部分，有特定的主题。”相反，Marcus Allen 强调了材料的质量和穿戴过的物品的吸引力，甚至可能今天还存在缺陷。这正是它的独特性和不可及之处。我不能拥有它，因为衣服需要时间才能磨损。”

在一份声明中，“废弃共和国”创始人、自称“内心是个收藏家”的亚当斯表示，她对“围绕一种共同的热情建立社区”感兴趣。

她说：“档案让我们保留让巴纳纳共和国变得特殊的东西，同时为新粉丝发现它打开大门。”将目录、标签和磨损的接缝变成活生生的历史，使品牌的传统保持现状和相关性。”

Serdari 表示，年轻一代确实欣赏这种联系，她说“创造‘废弃共和国’的人是天才。”

她说：“年轻消费者基本上是无历史的，没有参照。突然之间，巴纳纳共和国的复古服装对他们来说变得很高雅，因为它暗示了一种与遥远过去的联系。”这也是为什么 Demna 对古驰的诠释可能会为品牌带来商业上的成功，尽管我完全没有看到他的设计中有什么创意。但是品牌的品牌历史却回来了，巴纳纳共和国正在尝试做类似的事情。”

这也是为什么服装二手交易成为了一项蓬勃发展的业务，去年增长速度比更广泛的零售服装市场快五倍，预计到2029年将达到740亿美元。

Serdari 说：“但这不也是旧产品更大趋势的一部分吗？”与“全新的 LLBean 袋”相比，时尚爱好者今天对它并不那么感兴趣。

巴纳纳共和国的项目呈现了一种近年来在很大程度上被忽视的品牌历史，甚至在四年前短暂的“Safari 遇见燕尾服”活动中也是如此。巴纳纳共和国于1978年在加利福尼亚州米勒维尔成立，位于旧金山金门大桥的另一边。其目录在内容和风格上都与J. Peterman 类似。它们使用了服装的草图、手写笔记和描述，其中一些物品还有虚构的背景故事；像 Hunter S. Thompson 和 Nora Ephron 这样的作家都贡献了条目。创始人梅尔·齐格勒（一位旧金山纪事报记者）和他的妻子帕特里夏·吉利安·齐格勒（一位纪事报插图画家）于1983年将品牌卖给了Gap Inc.。

2024年，该品牌的净销售额达到近20亿美元，与2023年持平，尽管同店销售额上涨了1%；在其最近的一个季度，净销售额下降了1%，但同店销售额上涨了4%。巴纳纳共和国首席执行官桑德拉·斯坦格尔去年离职，大约四年，至今尚未被取代，留下Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森负责他所说的“重建”品牌的工作。

他在8月份对分析师说：“重新诠释品牌以使其对今天的新相关性的重任是一项艰巨的任务。”但他再次说，你看看产品、故事叙述、我们的商店，以及我们如何导航全渠道体验，你会对这个品牌的潜力感到非常兴奋。当然，从同店销售额的表现来看，你可以看到正在取得的进展。”

Serdari 相信，只要年轻消费者看到像艾伦那样的视频，他们就能帮助品牌实现复兴。

她说：“BR正在作为一个美国标志获得新的定位。”