百思买通过店内接管和体育赛事合作，提升其零售媒体实力

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这家零售商在其首届“最佳买广告”展示会上大肆宣扬其针对品牌合作伙伴的广告服务实力。

百思买在其首届“我们下一站”百思买广告展会上，吹嘘了自己零售媒体网络的强大，并向品牌合作伙伴展示了新的广告解决方案，这一消息源自公司发布的声明。

在周二的活动上，推出了针对本土和非本土品牌合作伙伴的新产品——接管包，旨在帮助品牌在店内和店外最大化曝光机会。

此外，还宣布了与包括NFL和TGL高尔夫联赛在内的专业体育组织的长期合作。这一体育领域的关注点得到了这样的洞察：与普通人群相比，百思买购物者有26%的可能性是体育迷。

百思买在“我们下一站”首届活动中展示了其广告服务业务，这个名字旨在反映公司引领零售媒体领域乃至更广阔领域的雄心。首席客户、产品和履约官杰森·博芬格在活动上透露，为了实现这一目标，零售商正利用其物理足迹，推出新的接管包，旨在通过高曝光位置最大化品牌合作伙伴的曝光度。

博芬格在一份声明中表示：“想象一下走进一家商店，看到你的品牌处于中心位置——在窗户上、入口处以及整个空间中。当你购物时，你的品牌会出现在我们的电视墙、电脑显示器以及众多实体和数字触点上。”

多年来，店内零售媒体一直是零售商的关注焦点，尽管与传统渠道相比，品牌购买、管理和衡量的障碍仍然存在。然而，eMarketer——将店内媒体描述为“沉睡的巨人”——预计到2029年，该渠道的广告支出将超过100亿美元。

百思买广告于2022年推出。随着公司寻求增长，百思买广告总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务发展的三个关键支柱：规模、伙伴关系和创新体验。百思买已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在特定百思买门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还赞扬了百思买广告的能力，包括将93%的交易收入与客户ID关联，这表明了其测量能力。瓦伦蒂诺于2024年10月加入百思买之前，在迪士尼担任客户和可寻址销售及解决方案执行副总裁已超过五年。

根据发布详情，百思买广告的激活平台，结合了创新的广告体验和第一方数据，也在活动中进行了展示。在未来一年内，百思买将继续通过自助服务提供更多渠道和活动报告，使品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。至于百思买广告的受众图，一位高管指出，使用公司第一方数据的受众表现优于第三方受众两倍。

百思买认识到，由于其购物者比普通人群更有可能是体育迷，因此正在扩大其体育联系。新举措包括与NFL的更广泛关系，百思买已经是该联赛的官方家庭娱乐零售商。与联盟的合作现在将覆盖整个年度，而不仅仅是赛季期间。公司还将与内容创作者Dude Perfect在整个NFL和假日季节合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以利用体育时刻。

在截至8月2日的三个月的第二季度，百思买报告了94.4亿美元的营收，超过了华尔街的预期。