亚马逊推出人工智能“创意伙伴”，助力广告活动开发

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目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，从受众研究到生成最终的创意素材，全方位提供协助。

亚马逊宣布，将通过一款新的对话助手扩展其面向营销人员的生成式人工智能产品系列。这一消息是通过与姐妹出版物《营销潜水》共享的公告透露的。

这款聊天机器人被定位为“创意伙伴”，它利用亚马逊丰富的零售数据和云计算能力，帮助完成产品与受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及生产可在亚马逊广告中部署的展示和视频素材。

该工具将在亚马逊创意工作室门户上以测试版形式推出，对广告主不收取额外费用。像许多人工智能产品一样，它承诺将提高与资源紧张但效率与性能要求更高的营销人员的工作速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了日益增长的AI代理或代理AI团队，旨在提高生产力同时降低成本。该功能，在博客文章中被描述为数字“创意伙伴和策略师”，与营销人员在整个活动策划过程中合作，分析购物者数据、产品页面和其他信息来源，帮助他们从初步研究到最终确定创意素材。广告可以在亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频上运行。

与亚马逊的其他生成式人工智能赌注一样，该公司将助手定位为小型和中型品牌的民主化功能，这些品牌可能没有足够的预算自行开发或管理高质量的广告活动。公告强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用该解决方案，并且有“细致”的控制机制来提供每一步的反馈。

亚马逊广告创意产品和技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道：“这不仅仅是关于速度——这是让每个广告主和代理商都能获得以前只有大型品牌才能负担得起的战略性和高质量创意支持。”

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销人员是聊天机器人的测试者之一，在新闻稿中赞扬了它对工作流程和创意构思的影响。品牌经理戴克斯·汤姆科在一份声明中表示，聊天机器人不断提供基于其产品组合的见解，这是雀巢健康科学之前未曾考虑过的。

在亚马逊博客文章中展示的代理人的一个用例中，一家虚构的户外装备零售商在产品发布过程中进行头脑风暴，创作了不同语调的标语、生活方式图像、背景音乐，最后制作了多场景广告，广告中一对夫妇在客厅看电视。代理能力基于亚马逊Bedrock基础模型，包括亚马逊Nova和Anthropic Claude。

随着电子商务巨头继续构建其显著的广告服务业务，这款助手帮助完善了亚马逊为营销人员提供的生成式人工智能套件。此前，该公司推出了文本、图像和视频生成器，其中后者在今年夏天进行了重大升级并扩大了可用性。