耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“有形进步”

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三个重点领域——跑步、北美和批发——在季度报告中都实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）周二表示，耐克作为运动服装品牌的转型已取得“有形进展”，因为在第一季度，零售商实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发三个重点领域，本季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年不会恢复增长。在此期间，耐克直接营收下降了4%，达到45亿美元。

自7月起更换了新CEO的匡威（Converse）的收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在对Chuck Taylor品牌进行全球重置，但匡威可能会继续拖累今年的业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在其转型之路上还有很长的路要走。具体来说，希尔指出，耐克直接销售、中国和运动服装是需要重新关注的地带。第一季度中国销售下降了9%，运动服装也出现了下滑。

“耐克回归辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议上说。

与此同时，零售商有很多事情要做。耐克在本季度重新调整了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动（而非男装、女装和儿童服装等类别）组织公司的一部分努力。这次定位旨在更深入地与各个体育社区建立联系，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家（House of Innovation）商店，强调以体育驱动的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的一家商店，使其专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增加。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作推出的Nike Skims项目在初期获得了“非常强烈的”反响，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和 Dunk 品牌进行理性化，这些品牌在本季度下降了30%。

“在‘大三大强’中，空军一号似乎已经稳定，乔丹正在调整供需平衡，但Dunk品牌还有更多工作要做，”周三在电子邮件评论中，汤姆·尼基奇（Tom Nikic）领导的分析师团队表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在批发合作伙伴方面的进展，在该渠道在过去的七个季度中有六个季度下降后，强调了秋季和春季订单簿均为正面的事实。杰富瑞分析师也指出，健康的订单簿和清洁的库存水平是“供应匹配需求”的证据。

“希尔CEO正以紧迫感行事，正在创造一种再次获胜的文化，这将使耐克回到可持续增长和利润率提升的轨道，”周三，以兰达尔·康尼克（Randal Konik）为首的分析师团队说，他们引用了“策略正在起作用的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现已增加到年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑自我的竞赛中还没有突破终点线，但今天的成果可以算是一个强劲的回合，”周二，GlobalData管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个，为时尚运动鞋制定另一个，等等。这对一个全球集团来说是一项复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”