只要商家努力付出，节假日对他们来说应该不会有太大问题。

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分析师表示，要确保在第四季度实现强劲的销售增长，将意味着要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有敏锐的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象表明，在假日购物季他们可能会更加挑剔。

上个月，根据《零售潜水》杂志所覆盖的领域，零售销售额上涨了5.5%，部分原因是返校购物热潮。电子产品销售额上涨了2.6%；运动用品上涨了4.4%；服装销售额激增了7.6%。即使是家居用品的销售额也几乎增长了3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的业绩。但根据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎未增长，8月份的总体数据受到关税带来的价格上涨的削弱。据Circana报告，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售量都持平或下降。

对于返校购物季，情况更加严峻：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都相当可敬，几乎没有显示出消费者处于严重困境的迹象。然而，我们的销量数据和跟踪的一些基本指标——如购物周旋和考虑时间——确实表明消费者开始变得更加谨慎，并且在他们的开支上更加深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题是人们关注的焦点。据密歇根大学周五发布的研究，消费者信心连续第二个月下滑，原因是对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。据瑞银经济学家称，失业率确实有所上升，而公司招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季前后，受关税影响的库存将开始上架，这可能会削弱销售额，据惠誉评级预测。据周二发布的一项Experian调查，只有22%的购物者计划在假日购物季花费比去年更多的钱。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系、与供应商的良好谈判地位，以及强劲的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

据Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者对当前季节性购物的态度。他说，特别是对购物者来说，这个季节比许多零售商更长。

科恩说：“消费者正在规划自己的消费路径，并改变衡量零售季节的方式。购物节奏已经发生了变化，这超出了传统的零售日历或季节。相反，是消费者生活方式、购物行为和媒体影响的变化推动了今天的零售业绩——这是一个营销人员需要通过2025年假日购物季乃至更长时间做准备的动力。”