今年的美国女孩玩偶是萨曼莎的曾曾孙女。

admin

与Raquel Reyes的合作中，公司首次创造了一个角色的后代——同时向新一代消费者推出了其奢华产品。

芝加哥——美国女孩近期宣布了2026年的“年度女孩”，她是拉奎尔·雷耶斯。对于这个品牌的长期粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能特别重要——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩首次创造另一位角色的后代。
“她是原始的，”美国女孩零售部门负责人丹妮尔·迪迈奥·雷尼迪在2025年秋季Shoptalk活动上对观众说，谈论的是萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年介绍的前三个历史角色之一，很快成为粉丝们的最爱。
新的拉奎尔娃娃有着浅棕色的眼睛、棕色头发，穿着格子上衣和裙子，以向萨曼莎的风格致敬。该产品线包括配饰、受遗产启发的纪念品（如萨曼莎的照片）以及时尚和玩具套装。所有这些物品都有助于构建产品的世界。
“我用的是‘角色’，而不是‘娃娃’或‘玩具’。我们把它们看作是角色，”迪迈奥·雷尼迪说。“它们有一个完整的世界和故事，我们为之构建。娃娃附有一本书……我们随后使用这种叙事作为起点，考虑如何在零售中以体验、以活动的方式让这个角色栩栩如生？”
例如，为了庆祝拉奎尔的发布，公司在其所有门店举办了主题化的早午餐。迪迈奥·雷尼迪说：“它们已经售罄了数周，客人甚至不知道这个角色是谁。”
美国女孩的门店经常被指出是体验式零售的顶级例子。门店设有沙龙、餐厅（为客人的娃娃提供座位）、娃娃护理中心（包括“娃娃医生”）以及个性化的购物助理。
拉奎尔的发布还将转化为其他体验，包括主题沙龙风格、特别“年度女孩”活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。该公司还与YouTube和YouTube Kids频道上推出的音乐视频《永远一家人》一同推出了数字体验。
“作为品牌，我们与那代多代购物母亲真的处于一个有趣的时刻，”迪迈奥·雷尼迪说。“许多母亲都有萨曼莎。这是你保留的玩具。当她们带着女儿来的时候，会带着萨曼莎。所以，这些角色与顾客之间有着真正的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
消费者可能保留他们的美国女孩娃娃的原因之一是价格。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配件另行销售。
“这是一个高端产品，”迪迈奥·雷尼迪说，将其比作豪华体验。同样，像奢侈品公司一样，美国女孩也为产品构建了体验。这意味着投资个人购物者和一个强大的忠诚度计划，包括私人购物活动。
该公司还考虑了如何为顾客个性化购物之旅，无论是在线上还是线下。迪迈奥·雷尼迪说，美国女孩的“自己打造”是一个在线定制体验，允许顾客选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配件。最终产品需要大约六到八周才能送达顾客手中。
在过去，一些门店设有屏幕，顾客可以通过相同的在线流程进行操作。然而，公司发现，如果人们专程去商店，他们希望当天就能带走一个娃娃。
“最初的想法是，‘我们如何将不同版本的产品带到我们的商店？’”迪迈奥·雷尼迪说。“然后我们立即开始在店内测试，迭代，做一些商品销售上的改变，调整，但从第一天开始就测量结果。”
这导致美国女孩在所有门店推出了新的“由你打造”体验。顾客可以选择一个具有各种面部特征、肤色、眼睛颜色和发型“真正我”娃娃。然后，他们选择一套服装、两个配件或一只宠物。在流程结束时，顾客填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。
“我们很快看到，这对于新客户来说是一个巨大的增长点，”迪迈奥·雷尼迪评价这个结果。
迪迈奥·雷尼迪表示，美国女孩的目标是保持其品牌遗产的真实性，同时继续让产品与当今顾客的需求相关。
“这是一个极其感性的购买，也是一个极其感性的体验，”迪迈奥·雷尼迪说。