丝芙兰推出全新联盟计划，拉近与美妆创作者的距离

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我的Sephora店面存在于零售商的电商平台，并允许美国网红搭建可购物的数字化店面。

据一份新闻稿报道，丝芙兰推出了一款名为“我的丝芙兰店面”的创作者驱动型联盟营销平台。目前创作者的申请流程已经启动，据称店面将在10月上线。

该计划允许美国影响者建立可购物的数字店面，并通过可购物链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台已与丝芙兰的网站和应用程序集成，以便消费者无需离开丝芙兰生态系统即可发现和购买商品。

该计划是由专注于创作者商业联盟营销平台的科技公司Motom开发的。根据发布详情，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者策略的又一里程碑，而随着联盟营销带来的销售额持续增长，这一举措应运而生。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的好处带入了自身的生态系统。此举让这家美容零售商试图绕过像ShopMy和LTK这样的热门联盟营销平台，后者拥有超过15万内容创作者和100万个品牌，并将创作者及其粉丝直接引向其电子商务网站。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电子商务销售额超过2100亿美元，到2028年将达到近2800亿美元，同时人工智能聊天机器人（如ChatGPT）的兴起预计将支持该领域的发展。

“我的丝芙兰店面”允许影响者创建一个反映其品牌和美学的可定制数字店面，并与粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供了所有主要社交媒体平台的可购物链接，并全面整合了丝芙兰的数据分析和绩效洞察，以帮助跟踪和衡量成功。

参与创作者还将有权访问丝芙兰的“美丽洞察者”忠诚度计划，包括全系列品牌和新产品发布，以及全年佣金机会。根据福布斯的数据，美容已经成为联盟营销领域的一个热门类别，社交媒体影响者经常在他们内容中分享产品评价和推荐，并通过联盟营销平台链接他们使用的商品。数字商业现在推动全球美容销售的50%。

除了新的平台，丝芙兰还拥有多个创作者社区，旨在与数字景观中的美容粉丝建立联系。其中包括拥有超过250名创作者（包括校友和现任成员）的Sephora Squad，该组织庆祝美容领域的多元化声音。该计划于2019年启动，欢迎美容爱好者、健康爱好者、运动员等。

其他创作者社区还包括Sephora Derm Board，这是一个由社交媒体上受欢迎的认证皮肤科医生合作伙伴创建的社区，旨在帮助回答消费者的护肤问题并提供专家建议。此外，“艺术家名单”包括一个名人影响者和化妆师发型师网络，他们在教育、幕后内容、活动和营销活动中展示。据发布详情，My Sephora Storefront代表着丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体和影响者营销副总裁布伦特·米切尔（Brent Mitchell）在发布详情中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要下一步，该生态系统能够让创作者与其受众建立真诚的联系，并使我们与品牌合作伙伴和客户建立更深的创作者关系，让这一切成为可能。”

今年，丝芙兰一直活跃在市场营销领域。4月，该零售商通过名为“皮肤痴迷”的活动，将自己定位为顶尖护肤目的地。7月，它宣布与Lyft Media合作推出“美丽送达”活动，将美国选定城市的消费者运送到丝芙兰的独立门店，体验购物。