百思买通过店内接管和体育合作，打造零售媒体实力

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这家零售商在其首届“最佳购买广告”展示会上，大肆吹嘘了其为品牌合作伙伴提供的广告服务实力。

百思买在名为“我们引领未来”的首届Best Buy Ads展会上大肆宣传其零售媒体网络的实力，并公布了面向品牌合作伙伴的新广告解决方案，据公司发布信息显示。

周二的活动上推出了“接管套餐”，这是一种针对原生和非原生品牌合作伙伴的新产品。在店内和店外的展示机会将帮助品牌最大化曝光。

此外，还宣布了与包括NFL和TGL高尔夫联赛在内的专业体育组织的长期合作。体育活动的重点是基于百思买购物者比普通人群更有可能成为体育迷的洞察。

百思买在“我们引领未来”首场活动中展示了其广告服务业务，这个名字旨在体现公司希望在零售媒体领域乃至更广泛领域领先的雄心。首席客户、产品和履约官杰森·博芬格在活动上透露，为了实现这一目标，零售商正在利用其物理足迹，推出新的接管套餐，旨在通过在百思买内外的高曝光位置帮助品牌合作伙伴最大化曝光。

博芬格在一份声明中表示：“想象一下走进商店，看到你的品牌位于最显眼的位置——在窗户上、入口处以及整个空间内。当你购物时，你的品牌出现在我们的电视墙上、电脑显示器上以及众多实体和数字接触点上。”

多年来，店内零售媒体一直是零售商的关注焦点，但与传统渠道相比，品牌在购买、管理和衡量方面仍然面临障碍。尽管如此，eMarketer将其描述为“沉睡的巨人”，预计到2029年，该渠道的广告支出将超过10亿美元。

Best Buy Ads于2022年推出。随着公司寻求增长，Best Buy Ads总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务的三个关键支柱：规模、合作伙伴关系和创新体验。百思买已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在精选百思买门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还赞扬了Best Buy Ads的能力，包括将93%的交易收入与客户ID关联，这是其衡量能力的信号。在2024年10月加入百思买之前，瓦伦蒂诺在迪士尼担任客户和可寻址销售及解决方案执行副总裁已超过五年。

根据发布信息，Best Buy Ads的活动平台，该平台结合了创新广告体验和第一方数据，也在这场活动中展出。在未来一年内，百思买将继续通过自助服务方式启用更多渠道和活动报告，让品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。关于Best Buy Ads的受众图，一位高管指出，使用公司第一方数据的受众比第三方受众的表现高出两倍。

百思买认识到，其购物者比普通人群更有可能成为体育迷，因此正在扩展其体育联系。新举措包括与NFL更广泛的关系，百思买已经是该联盟的官方家庭娱乐零售商。现在，与联盟的合作将扩展到整个年份，而不仅仅是赛季期间。公司还将在整个NFL和假日季节与内容创作者Dude Perfect合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以抓住体育时刻。

在截至8月2日的三个月内，百思买在2026财年第二季度的收入达到94.4亿美元，超过了华尔街的预期。