耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“有形进步”

admin

在上一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，耐克在第一季度实现了1%的营收增长，并称这是品牌转型过程中的“实质性进展”。在跑步、北美和批发这三大重点领域，耐克在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的自然流量下降了两位数，零售商表示，其直接销售业务本财年不会恢复增长。耐克直接销售在这一时期的收入下降了4%，达到45亿美元。

自7月起，新任CEO执掌的Converse品牌收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在对Chuck Taylor鞋款进行全球重置，但Converse可能仍将在今年拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些成绩，但在转型道路上仍需努力。希尔特别指出，耐克直接销售、中国和运动服饰是需要重新关注的三块领域。第一季度中国区销售下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，耐克在本季度对8000名员工进行了重新分配，以将公司围绕关键运动项目组织起来，而不是像男女童装这样的分类。这种重新定位旨在加深与各运动社区的联系，更好地服务这些客户。

零售商还对纽约的创新之家门店进行了重新设计，强调以运动体验为主，并在德克萨斯州的奥斯汀刷新了一家门店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改革都导致了销售额的增加。

同时，希尔对其与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目表示出“非常强劲”的早期反响，该项目上周刚刚亮相。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在季度内的收入下降了30%。

“在大三件中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的分析师在周三的电子邮件评论中说道。

然而，尼基奇还指出，耐克在批发渠道的进展，该渠道在过去七个季度中有六个季度出现下滑，并强调秋冬订单簿均为积极。杰富瑞分析师同样指出，健康的订单簿和清晰的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正在紧急行动，创造一种胜利的文化，这应该使耐克回归可持续增长和利润率提升，”由兰达尔·科尼克领导的分析师周三表示，他们引用了“战略正在取得成效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。虽然耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这后来增加到了年度化15亿美元。

“耐克在其重塑自我的竞赛中还没有突破终点线，但今天的成绩可以算是一个强劲的回合，”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要一个非常具体的策略，健身需要另一个，时尚运动鞋需要另一个，如此等等。这对于全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”