柯尔氏扩大儿童运动休闲品牌产品线

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这家陷入困境的百货公司正依靠其自有品牌来提供价值，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，周一，科尔百货宣布将拓展其FLX运动装系列，推出针对儿童和青少年的新系列。

这个系列包括运动裤、拉链衫、连帽衫和性能型T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男童尺码从8岁到20岁不等；女童尺码从7岁到16岁不等。

FLX系列于四年前推出，当时疫情推动了运动休闲服饰销售的繁荣。该儿童系列现已在线上及300家门店有售，科尔百货计划明年将其扩展到更多门店。

科尔百货将FLX称为其自有品牌组合中的“佼佼者”，这也是其转型策略的核心。公司周一拒绝透露该品牌的销售数据。

上个月，公司表示，FLX系列进入儿童市场的扩展计划正在进行中。

“这个系列凸显了我们持续努力提升自有品牌的工作，这些品牌为科尔百货的顾客提供可靠的质量、时尚的风格和惊人的价值，”科尔百货首席营销官尼克·琼斯在周一的声明中表示。

在八月份与分析师的谈话中，科尔百货的执行团队强调，这些品牌是他们转型策略的关键，因为它们在提供价值的同时扩大了利润率——这是前CEO汤姆·金斯伯里留下的许多遗留举措之一。

在第二季度，科尔百货的自有品牌表现优于公司整体水平，与前一个季度相比提升了500个基点。除FLX外，表现最佳的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，执行团队表示还有更多计划。

Evercore ISI分析师迈克尔·宾蒂在上个月的一份客户报告中表示：“科尔百货自有品牌市场份额的季度增长证明了公司对于依赖这一支柱的看法是正确的。”他还表示，一些品牌名称再次有资格获得优惠券后，转化率的提升也表明科尔百货的顾客在该百货公司找到了价值。