耐克首席执行官称赞“切实进展”，第一季度收入增长1%

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在第一季度，三大重点领域——跑步、北美和批发——均实现了增长。

耐克CEO艾略特·希尔周二表示，耐克运动装品牌在转型方面的“实质性进展”，因为在第一季度，零售商实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发这三个优先领域，耐克在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的自然流量下降了两位数，零售商表示，其直接销售业务在本财年不会恢复增长。耐克直接销售在期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起，康威斯任命了新CEO，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在为Chuck Taylor风格进行全球重置，但康威斯可能会继续拖累今年的业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上还有很长的路要走。希尔特别指出，耐克直接销售、中国和运动装是需要重新关注的部分。中国在该季度销售额下降了9%，运动装也出现了下滑。

“耐克回归巅峰的旅程才刚刚开始，”希尔周二在与分析师的电话会议中表示。

与此同时，零售商正在如火如荼地进行多项工作。耐克在本季度调整了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动（而非男装、女装和儿童装等类别）组织公司的努力的一部分。这一重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家商店，强调以运动为主导的体验，并对德克萨斯州奥斯汀的一家商店进行了更新，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改头换面都导致了销售额的增长。

与此同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在初期获得了“非常强劲”的响应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其主要的乔丹、空军一号和Dunk系列进行合理化调整，这些系列在本季度下降了30%。

“在‘大三大系列’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹系列正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的Needham分析师在周三的电子邮件评论中表示。

然而，尼基奇强调，耐克在批发合作伙伴方面的进步值得注意，在过去的七个季度中有六个季度该渠道出现下降，并指出秋冬和春季订单量都呈积极态势。杰富瑞分析师同样指出健康的订单量和清明的库存水平作为“供需匹配”的证据。

“CEO希尔正在以紧迫的态度行动，创造一个再次获胜的文化，这应该使耐克回归可持续增长和利润改善，”由兰德尔·科尼克领导的分析师周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现已增加至15亿美元的年度化水平。

“耐克在重塑自我的竞赛中尚未打破记录，但今天的成果可以算是一个强劲的圈，”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动装市场建立联系。“这意味着，例如，针对跑步有一个非常具体的策略，针对一般健身、时尚运动鞋等也有不同的策略。这对于一个全球性的企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”