只要努力程度足够，对于努力经营的零售商来说，假日季应该还是不错的。

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分析师表示，要确保到第四季度销售额持续强劲增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深刻的理解。

美国消费者在八月份继续购买非必需品——正如他们一整年所做的那样——但迹象显示，他们在假日购物时可能会更加挑剔。

上个月，零售 Dive 覆盖的各个细分市场的零售销售额上涨了5.5%，部分得益于返校购物。电子产品销售额上涨了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装销售额激增了7.6%。即使家居用品销售额也几乎上涨了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的业绩。但据富国银行和GlobalData的研究，八月份的总体数字受到关税带来的价格上涨的影响，而销量几乎没有增长。根据 Circana 的数据，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销售额持平或下降。

对于返校购物期来说，情况更加糟糕：Circana 发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData 首席市场分析师尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都值得尊重，几乎没有显示出消费者陷入重大困境的迹象。然而，销量数据和我们所追踪的一些基础指标——比如购物选择和考虑时间——确实表明，消费者正开始变得更加谨慎，他们在消费上变得更加深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题正在人们的脑海中萦绕。据密歇根大学周五发布的研究显示，消费者信心连续第二个月下降，原因是人们对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的话，失业率确实有所上升，而企业招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

就在假日购物季，受关税影响的库存将上架，这很可能会削弱销售，据惠誉表示。据周二发布的Experian 调查显示，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系、与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动，”西尔弗曼说。

Circana 零售行业首席顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者对季节性购物的态度。他说，尤其是对于许多零售商来说，购物季节对消费者来说更长。

“消费者正在规划自己的消费路径，改变零售季节的衡量方式。购物节奏有了新的变化，这超越了传统的零售日历或季节，”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业表现背后的动力——这是营销人员需要为2025年假日购物季及以后做好准备的一种动态。”