科尔斯（Kohl's）扩大了自有品牌运动休闲服装系列，覆盖儿童市场。

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这家经营困难的百货公司正依靠自有品牌来提供性价比，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，周一，科尔斯百货宣布，其FLX运动休闲系列将推出针对儿童和青少年的新系列。该系列包括慢跑裤、拉链夹克、连帽衫和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男孩尺码从8号到20号；女孩尺码从7号到16号。

FLX系列四年前推出，疫情期间促进了运动休闲销售的热潮。儿童系列现在已在网上和300家门店有售，科尔斯计划明年将销售范围扩大到更多门店。

科尔斯将FLX称为其自有品牌组合中的“明星”，这一组合已成为其转型战略的核心。公司周一拒绝透露该品牌的销售额。

上个月，公司表示，将FLX系列拓展到儿童领域正在筹划中。

科尔斯首席商品官尼克·琼斯周一在一份声明中表示：“这个系列强调了我们持续努力提升自有品牌的工作，这些品牌为科尔斯的顾客提供值得信赖的品质、相关的风格和惊人的价值。”

在八月份与分析师的对话中，科尔斯的高管们将这些品牌选为转型战略的关键，因为它们在扩大利润的同时提供了价值——这是前任首席执行官汤姆·金伯里留下的多项剩余举措之一。

在第二季度，科尔斯的自有品牌表现优于公司整体，与前一季度相比提升了500个基点。除了FLX外，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，高管们表示还有更多计划。

Evercore ISI分析师Michael Binetti领导的团队在上个月的一份客户报告中表示：“科尔斯自有品牌市场份额的季度增长证明了公司关于倚重这一支柱的正确性。”他们还提到，一些品牌名称再次有资格使用优惠券后，转化率的提升也显示了顾客在科尔斯找到了价值。