香蕉共和国展望未来，深入挖掘其历史底蕴。

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该品牌通过推出复古服饰系列和粉丝档案中的市场营销宣传品，庆祝其根源，并吸引年轻消费者。

巴纳纳共和国正试图回顾20世纪末期——当时它还在售卖 Safari 帽子和探险装备——以重振其销售业绩。

在其网站和部分门店中，Gap Inc. 品牌推出了“巴纳纳共和国档案”，这是一系列70年代、80年代和90年代的服装收藏，同时也推出限量发售。上周，它收购了 Abandoned Republic，这是一家由图形设计师和爱好者罗宾·亚当斯积累的包括目录、商店标志和其他营销材料的宝库。

同属一家的 Gap 品牌，也通过回顾过去来重新捕捉其风格，并且这似乎正在取得成效。纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销学教授 Thomaï Serdari 认为，挖掘复古元素具有吸引力。

“奢侈品是一种独特的视角和对某些不是每个人都能够接触到的东西的访问权限，”她在电子邮件中写道。“从这个意义上说，‘档案’这一概念对于帮助巴纳纳共和国重新定位为一个标志性品牌至关重要。毕竟，这对于拉尔夫·劳伦来说效果很好！”

巴纳纳共和国档案上周由《The Society Archive》创意总监和创始人 Marcus Allen 精心策划启动。首批70件商品中包括复古飞行员夹克、多功能背心、工装裤和亚麻衬衫；在发稿时，艾伦选出的几件商品已售罄。

“我们的大部分产品都是经过精心清洗的优质棉质，你可以看出有人已经穿了多年，但它们仍然状况良好，”艾伦在一段视频中说道，视频中他在纽约蒙托克的复古店里购物。“因此，我认为这种质量当你触摸到一件旧的巴纳纳共和国商品时，是相当内在的。”

Serdari 表示，这使品牌摆脱了其 Safari 时代的趣味性，转而强调服装的精良制作和设计。艾伦在某处提到他欣赏有人将名字写在衬衫领口里。

“即使原始产品有点俗气（因为它太过规定化），[巴纳纳共和国档案] 也有一些独一无二的单品。这些更容易被人喜欢——它们不是一个大主题集合的一部分，”Serdari 说。“相反，Marcus Allen 强调了材料的品质和某种东西被穿着甚至可能今天仍有缺陷的吸引力。这就是它独特且难以接近的原因。我不能拥有它，因为衣服磨损需要时间。”

在一份声明中，Abandoned Republic 创始人、自称“内心收藏家”的亚当斯表示，她对“在共同的激情周围建立社区”感兴趣。

“档案让我们能够保留使巴纳纳共和国特殊的东西，同时为新的粉丝发现它打开大门，”她说。“将目录、标签和磨损的缝线变成活生生的历史，让品牌的遗产保持当前和相关性。”

Serdari 认为，年轻一代确实欣赏这种联系，她说“创建‘Abandoned Republic’的人是天才。”

“年轻人基本上是历史盲，没有参考依据。突然之间，一件巴纳纳共和国的复古服装对他们来说变得很特别，因为它暗示着与一个遥远过去的联系，”她说。“这也是为什么 Demna 对 Gucci 的看法可能会非常商业成功，尽管我在他的设计中根本看不到任何创意。但品牌的品牌历史已经回归。而巴纳纳共和国正在尝试做类似的事情。”

这也是服装二手交易为何成为一门繁荣生意的原因之一，去年它的增长速度是更广泛的零售服装市场的五倍，预计到2029年将达到740亿美元。

“但这不是也反映了使用产品的大趋势吗？”Serdari 说。“与今天对时尚达人来说吸引力不大的全新 LLBean 袋相比，对‘用过的 LLBean 袋’的痴迷？”

巴纳纳共和国的项目重新挖掘了近年来在很大程度上被忽视的品牌历史，即使在四年前短暂尝试的“Safari 遇上燕尾服”活动中也是如此。巴纳纳共和国成立于1978年，位于加利福尼亚州的米勒维尔，就在旧金山金门大桥的另一边。它的目录在内容和风格上都与 J. Peterman 的目录相似。它们使用了服装草图、手写笔记和包含某些商品虚构背景故事的描述；像 Hunter S. Thompson 和 Nora Ephron 这样的作家也贡献了条目。创始人 Mel Ziegler，一名旧金山纪事报记者，以及他的妻子、纪事报插画师 Patricia Gwilliam Ziegler，于1983年将品牌卖给了 Gap Inc。

2024年，该品牌的净销售额接近20亿美元，与2023年持平，尽管同店销售额增长了1%；在其最近的季度中，净销售额下降了1%，但同店销售额增长了4%。巴纳纳共和国首席执行官 Sandra Stangl 去年离开了大约四年的职位，尚未被取代，让 Gap Inc. 首席执行官 Richard Dickson 负责他所说的“重新确立”品牌的努力。

“重新诠释这个品牌并使其与今天的相关性相结合是一项重大的任务，”他在8月份告诉分析师。“但再次，你看看产品、故事讲述、我们的商店，我们如何导航全渠道体验，你真的会对这个品牌的潜力感到兴奋。当然，从同店业绩来看，你可以看到取得的进步。”

Serdari 相信，只要年轻消费者看到像艾伦那样的视频，他们就能帮助该品牌实现复兴。

“BR 正在成为一个美国标志性的新定位，”她说。