丝芙兰推出新联盟计划，亲近美妆创作者

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我的丝芙兰店铺位于零售商的电子商务平台上，并允许美国网红打造可购买的数字店面。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一款名为“我的丝芙兰店面”的创作者赋能联盟平台。目前创作者的申请流程已经开启，据报道，店面预计将于10月上线。

该计划允许美国网红建立可购买的数字店面，并通过可购买链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序集成，使购物者可以在不离开丝芙兰生态系统的前提下发现和购买商品。

该计划是由专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom开发的。根据新闻稿的细节，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者策略的又一里程碑，并且随着联盟营销销售的增长，这一举措应运而生。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的好处带入自己的生态系统。此举使这家美容零售商试图绕过ShopMy和LTK等流行的联盟平台，后者拥有超过15万名内容创作者和100万个品牌，并将创作者及其粉丝直接带到其电子商务网站上。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电子商务销售超过2100亿美元，到2028年将接近2800亿美元，同时预测人工智能聊天机器人如ChatGPT的兴起将支持该领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许网红创建一个反映其品牌和审美的定制化数字店面，并与粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供所有主要社交媒体平台的可购买链接，并与丝芙兰的数据分析和性能洞察力全面集成，以帮助跟踪和衡量成功。

参与创作者还将能够访问丝芙兰的“美丽内幕”忠诚度计划，包括丰富的品牌和新款产品发布以及全年的佣金机会。根据福布斯的数据，美容已成为联盟空间中一个流行的类别，社交媒体网红经常在其内容中分享产品评论和推荐，并通过联盟平台链接他们使用的商品。现在，数字商业推动全球美容销售的50%。

除了丝芙兰的新平台，公司还拥有多个旨在与数字景观中的美容粉丝建立联系的创作者社区。其中包括拥有超过250名创作者（包括校友和现任成员）的Sephora Squad，它庆祝美容领域的最多元化声音。该计划于2019年启动，欢迎美容爱好者、健康爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括Sephora Derm Board，这是与社交媒体上广受欢迎的认证皮肤科医生合作创建的，旨在帮助解答消费者的护肤问题并提供专家推荐。此外，“艺术家名单”包括一个名人及网红化妆师和发型师网络，他们在教育性、幕后社交媒体内容、活动和营销活动中亮相。“我的丝芙兰店面”代表了丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体和联盟营销副总裁布伦特·米切尔在新闻稿中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要一步，让创作者能够真实地与他们的受众建立联系，同时也使我们与品牌合作伙伴和客户之间的创作者关系更加深入，这一切都成为可能。”

今年，丝芙兰一直是一个活跃的市场营销者。4月，该零售商通过名为“皮肤狂热”的活动将自己定位为顶级护肤目的地。7月，它宣布与Lyft Media合作推出“递送到美丽”活动，将美国选定城市的消费者运送到丝芙兰的独立门店进行购物体验。