耐克首席执行官称赞“实际进步”，第一季度收入增长1%

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在过去的季度里，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二在该公司第一季度收入增长1%的情况下，提到了运动服饰品牌转型“有形进展”。报告显示，跑步、北美和批发这三个重点领域在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年内不会恢复增长。耐克直接收入在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月起担任新CEO的匡威，收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，该公司正在进行全球范围内的品牌调整，以重振Chuck Taylor风格，但匡威今年可能会继续拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍需努力。希尔特别指出，耐克直接业务、中国和运动服是需要重新关注的领域。中国区的销售额在第一季度下降了9%，运动服也出现了下滑。

“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议上表示。

与此同时，耐克在本季度重新安排了8000名员工的岗位，作为围绕关键运动项目而非男装、女装和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这一调整旨在与个人运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以运动为导向的体验，并刷新了德克萨斯州奥斯汀的门店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都导致了销售额的增长。

与此同时，希尔还赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在初期获得了“非常强劲”的反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在本季度下降了30%。

“在‘大三大将’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但Dunk系列还有更多工作要做，”汤姆·尼基奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴的合作方面取得了进展，尽管在过去七个季度中有六个季度该渠道出现了下滑，并强调了秋季和春季订单簿都呈积极态势的事实。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和清晰的库存水平是“供需匹配”的证据。

“希尔CEO正在以紧迫感行事，创造一种再次获胜的文化，这应该能让耐克回归可持续增长和利润率提升，”由兰达尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并引用了“策略有效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。虽然耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在其转型竞赛中尚未打破记录，但今天的成果算是一个强有力的圈，”全球数据管理总监尼尔·索恩斯在周二表示。他指出，该品牌必须现在与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，为跑步制定一个非常具体的策略，为一般健身制定另一个策略，为时尚运动鞋制定另一个策略，等等。这对全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”