柯尔百货扩大儿童运动休闲品牌系列

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这家经营困难的百货公司正依赖其自有品牌来提供价值，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，科尔士百货公司周一宣布，其FLX运动服饰系列将推出针对儿童和青少年的新系列。该系列包括运动裤、拉链夹克、卫衣和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男孩尺码从8号到20号；女孩尺码从7号到16号。

FLX系列四年前推出，得益于疫情推动了运动休闲服饰的繁荣。儿童系列现在已在网络和300家门店中上市，科尔士计划明年将其扩展到更多门店。

科尔士将FLX称为其自有品牌组合中的“佼佼者”，这已成为其转型战略的核心。公司周一拒绝提供该品牌的销售额数据。

上个月，公司表示，将FLX扩展至儿童服饰的工作正在进行中。

“这个系列凸显了我们持续努力提升自有品牌的工作，这些品牌为科尔士的顾客提供值得信赖的质量、相关的风格和难以置信的价值，”科尔士首席商品官尼克·琼斯在周一的声明中表示。

在8月份与分析师的交谈中，科尔士的执行人员指出，这些品牌对其转型战略至关重要，因为它们在提供价值的同时扩大了利润——这是前CEO汤姆·金伯利留下的许多遗留计划之一。

在第二季度，科尔士的自有品牌表现优于公司整体，与前一个季度相比提高了500个基点。除了FLX，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，执行人员表示还将推出更多。

Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂领导的小组在上月的一份客户报告中表示，科尔士自有品牌市场份额的季度环比增长“证明了公司加大这一支柱投入是正确的”。一些品牌名称再次有资格获得优惠券后，转化率的提升也表明，科尔士的顾客在这里找到了价值，他们还补充说。