香蕉共和国展望未来，深入挖掘其历史底蕴。

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该品牌正通过推出复古服装系列和粉丝收藏的营销小物件档案来庆祝其根源，同时吸引年轻消费者。

巴纳纳共和国正回顾20世纪末期——那时它还在售卖猎装帽和其他冒险装备——以此来重振销售。
在其网站和一些门店中，Gap Inc.品牌推出了“巴纳纳共和国档案”，这是一系列来自70年代、80年代和90年代的服装，同时还有限量发售。上周，它收购了由图形设计师和粉丝罗宾·亚当斯积累的宝库，包括目录、商店标志和其他营销材料。
其姊妹品牌Gap也类似地回顾过去，以找回其品牌特色，并且这看起来正在取得成效。纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销学教授Thomaï Serdari表示，利用复古元素具有吸引力。
“奢侈品是一种独特的视角和对某些人无法拥有的东西的接触。”她通过电子邮件说。“在这个意义上，‘档案’的概念对于帮助巴纳纳共和国重新定位为标志性品牌至关重要。毕竟，这已经为拉夫·劳伦所证明有效！”

上周，巴纳纳共和国档案由创意总监和The Society Archive创始人Marcus Allen精心策划启动。在最初的70件商品中，有复古飞行员夹克、多功能背心、工装裤和亚麻衬衫；截至报道时，艾伦精选的几件商品已经售出。

“我们拥有的许多东西都是洗得很干净的棉质面料，你可以看出有人已经穿了多年，但它们仍然处于极好的状态。”艾伦在一段视频中展示他在纽约蒙特库克的一家复古商店购物时说。“所以我认为这种质量在你触摸到一件老巴纳纳共和国商品时是非常内在的。”

Serdari说，这使品牌摆脱了其猎装时代的奇特元素，强调了服装的精良制作和设计。艾伦在某处表示，他欣赏有人将名字写在衬衫领口里。

“即使原始产品有些俗气（因为它过于规定化），[巴纳纳共和国档案]的商品是独一无二的。这些更容易让人喜欢——它们不是一个大主题系列的一部分，”Serdari说。“相反，Marcus Allen强调了材料的质量和穿戴过的东西的吸引力，甚至可能至今仍有缺陷。这就是它独特且难以接近的原因。我不能拥有它，因为衣服磨损需要时间。”

在一份声明中，自称为“心中收藏家”的Abandoned Republic创始人亚当斯表示，她有兴趣“围绕一个共同的热情建立一个社区。”

“档案让我们保留巴纳纳共和国的独特之处，同时为新的粉丝发现它敞开大门。”她说。“将目录、标签和磨损的缝线变成活生生的历史，使品牌的传统保持现在和相关性。”

Serdari表示，年轻一代确实欣赏这种联系，她说“ whoever created ‘Abandoned Republic’ is a genius。”

“年轻人基本上没有历史感，没有参考依据。突然之间，一件巴纳纳共和国的复古服装对他们来说变得崇高，因为它暗示了与遥远过去的联系。”她说。“这就是为什么Demna对古驰的诠释可能非常商业成功，尽管我认为他的设计中没有任何创意。不过，品牌的品牌历史已经回归。巴纳纳共和国正在尝试做类似的事情。”

这也是为什么服装二手交易成为了一项蓬勃发展的业务，去年其增长速度是更广泛的服装零售市场的五倍，预计到2029年将达到740亿美元。

“但这不也是更大趋势中二手产品的一部分吗？”Serdari说。“与今天时尚达人们不太感兴趣的崭新的LLBean包相比，整个‘使用过的LLBean包’的迷恋？”

巴纳纳共和国的项目将一个近年来被忽视的品牌历史呈现出来，甚至在四年前短暂的“猎装遇晚礼服”活动中也是如此。巴纳纳共和国于1978年在加利福尼亚州米勒维尔成立，位于旧金山金门大桥的另一边。其目录在内容和风格上都与J. Peterman的目录相似。它们使用了服装的草图、手写笔记和描述，包括一些商品的虚构背景故事；例如，Hunter S. Thompson和Nora Ephron都提供了条目。创始人Mel Ziegler（旧金山纪事报记者）和他的妻子Patricia Gwilliam Ziegler（纪事报插图画家）于1983年将品牌出售给了Gap Inc。

到2024年，品牌的净销售额接近20亿美元，与2023年持平，尽管同店销售额上升了1%；在其最近的季度，净销售额下降了1%，但同店销售额上升了4%。巴纳纳共和国首席执行官Sandra Stangl去年离职，大约任职四年，至今尚未被替换，由Gap Inc.首席执行官Richard Dickson接管，他在8月表示，这是一项“重新确立”品牌的努力。

“重新诠释品牌并将其与今天的新相关性联系起来是一项重大任务，”他在8月对分析师说。“但再次，你看产品、故事讲述、我们的商店，以及我们如何导航全渠道体验，你会对这一品牌的发展潜力感到非常兴奋。当然，随着同店销售额的增长，你可以看到我们取得的进展。”

Serdari相信，只要年轻消费者看到像艾伦那样的视频，他们就能帮助品牌卷土重来。

“BR正在获得作为美国标志性的新定位，”她说。