浴身宝品牌希望深入你的烘干机。

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据首席营运官贝齐·舒马彻所说，该零售商希望将沉浸式的香氛体验融入到日常任务中。

宝洁体工坊希望通过将香气带入家庭另一个区域——烘干机，来提升洗衣体验。

在成功进入洗衣类别后，这家特色零售商通过推出烘干机香片来扩大其产品线。

“我们一直都在革新你们生活中的事物。我们有洗手液、泡沫洗手液，我们把这种沉浸式的香气体验带到了一些实际上可能非常平凡的东西上，”首席商品官贝齐·舒马赫在接受《零售潜水员》杂志采访时说。“无论是洗手液、汽车清新剂、室内清新剂、蜡烛，这些都是我们革命了市场的简单想法。但，我们通过香气的力量提升了它们。对我们来说，洗衣是一个自然延伸。”

四种香气的烘干机香片现在在美国的所有门店和网上都有售。

该公司最初于2023年开始洗衣护理，以试点项目启动，然后在第二年随着其洗衣粉和香气增强剂扩展到美国所有门店。

这些产品表现良好——尝试洗衣产品的近三分之一客户都进行了重复购买。宝洁体工坊发现，其洗衣粉和香气增强剂在一些最受欢迎的香气中效果显著，但公司也推出了专为洗衣设计的香气，如月光女神和阳光桑塔尔。季节性产品也大受欢迎，去年万圣节发布的吸血鬼之血成为了一个意外的热门产品，一上市就售罄。

在类别启动初期，公司认为洗衣粉产品的销量将比增强剂更高，但最终发现两种产品的销量相当。

宝洁体工坊还发现，顾客会购买不同的产品用于不同的最终用途。例如，一个顾客可能为了毛巾购买一种香气，而为了床单购买另一种。或者，购物者可能只为她自己选择一种洗衣香气，而为其伴侣选择另一种。购物者还做一些混合搭配香气的事情，就像一些顾客叠加香水来打造独特香气一样。

“叠加的想法很有趣，”舒马赫就香气说道。“甚至扩展到了洗衣。”

该公司继续在新的洗衣系列以外的类别中推动香气的发展。就在上周，它推出了新的香气“金色触摸”，这是橙花、香草和黑莓的混合。宝洁体工坊还最近与甜品公司Milk Baron合作，推出了一款限量版生日蛋糕系列，以庆祝其35周年庆典。

“我们将这种沉浸式的香气体验带入了可能非常平凡的事物。”
——贝齐·舒马赫，宝洁体工坊首席商品官

该零售商还在加速其他努力：今年春天，它推出了新的店面设计——“吉米+”系列，特点是更新后的布局、更宽的走道、技术特色和精选地点的香气吧。这一举措部分是为了吸引更多Z世代消费者。公司还通过在全国600家大学校园门店提供一些其最畅销的产品来针对这一群体。

“我们必须继续与消费者一起进化，将自己定位为全球家庭香氛和个人护理的领导者，”今年春天从耐克加入公司的首席执行官丹尼尔·海夫在一次8月的业绩电话会议上对分析师说。

新事物对宝洁体工坊的顾客来说尤为重要。“我们一直在创新，”舒马赫说。“我们一直在尝试让顾客感到惊喜和愉悦。”