今年美国女孩玩偶的主角是萨曼莎的曾曾孙女。

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与Raquel Reyes合作，公司首次创造了一个角色的后代——同时向新一代展示了其奢华产品。

芝加哥——美国女孩近日宣布了2026年的年度女孩，她是拉奎尔·雷耶斯。对于这个品牌的长期粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能特别重要——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩首次创造另一个角色的后代。
“她是一个正宗的（原版）人物，”美国女孩零售部负责人丹妮尔·迪·迈亚洛·雷迪尼在2025年秋季Shoptalk活动上对观众说，关于萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年引入的前三个历史人物之一，很快成为粉丝们的最爱。
新的拉奎尔娃娃拥有浅棕色眼睛、棕色头发，身穿格子衫和裙子，以此向萨曼莎的风格致敬。产品线包括配饰、受遗产启发的纪念品（如萨曼莎的照片）、时尚和玩具套装。所有这些物品都为产品的世界构建做出了贡献。
“我用的是‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们把它们视为角色，”迪·迈亚洛·雷迪尼说。“它们有一个完整的世界和故事，我们为其构建。娃娃附带一本书……然后我们用那个故事作为起点，思考如何在零售中将其变为现实，作为体验、作为活动？”
例如，为了庆祝拉奎尔的发布，公司在其所有门店举办了主题早午餐。迪·迈亚洛·雷迪尼说：“它们已经售罄了几周，客人甚至不知道这个角色是谁。”
美国女孩的门店通常被视为体验式零售的顶级例子。门店内设有沙龙、餐厅（为客人的娃娃提供座位）、娃娃护理中心（配有“娃娃医生”）和个性化购物助手。
拉奎尔的发布将转化为其他体验，包括主题沙龙风格、特别的年度女孩活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。公司还推出了一个数字体验，在YouTube和YouTube Kids频道上发布了名为“永远一家人”的音乐视频。
“作为一个品牌，我们正处在一个有趣的点上，因为有多代购物妈妈，”迪·迈亚洛·雷迪尼说。“许多妈妈都有萨曼莎。这是你保留的玩具。当她们带着女儿来的时候，会带着萨曼莎。所以，这些角色与消费者之间有着真正的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
消费者可能保留他们的美国女孩娃娃的一个原因是价格。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配饰则单独出售。
“这是一个高端产品，”迪·迈亚洛·雷迪尼说，将其比作一种奢华体验。同样，像奢侈品公司一样，美国女孩也推出了支持产品的体验。这意味着投资于个人购物者和一个包括私人购物活动的强大忠诚度计划。
公司还考虑了如何为顾客在线和店内提供个性化的购物体验。迪·迈亚洛·雷迪尼说，美国女孩的“自己创造”是一个在线定制体验，允许购物者选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配饰。最终产品大约需要六到八周才能送达购物者手中。
过去一些门店设有屏幕，购物者可以通过与在线相同的流程进行操作。然而，公司发现，如果人们专程来到店里，他们希望当天就能带走一个娃娃。
“最初的想法是，‘我们如何将不同版本的产品带到我们的店里？’”迪·迈亚洛·雷迪尼说。“然后我们立即开始在店内测试，迭代，做一些营销改变，调整，但第一天就开始测量。”
这导致了美国女孩在所有门店推出新的“由你打造”体验。购物者选择一个拥有各种面部特征、肤色、眼睛颜色和头发类型的真我娃娃。然后他们选择一套服装、两个配饰或一只宠物。在流程结束时，购物者填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。
“我们很快发现，这在新客户中表现非常突出，”迪·迈亚洛·雷迪尼对结果说。
迪·迈亚洛·雷迪尼说，美国女孩的目标是保持品牌传统，同时继续让产品对今天的消费者具有相关性。
“这是一次非常感性的购买，也是一次非常感性的体验，”迪·迈亚洛·雷迪尼说。