耐克CEO称赞第一季度收入增长1%为“实质性进展”

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在第一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——均实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）在周二表示，作为零售商，耐克在第一季度的收入增长了1%，他提到了耐克运动品牌转型的“实质性进展”。跑步、北美和批发这三个重点领域在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者的业务在本财年内不会恢复增长。在这一时期内，耐克直销收入下降了4%，达到45亿美元。

从7月起更换了新CEO的匡威（Converse）的收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球范围的调整，以恢复Chuck Taylor风格的品牌形象，但匡威可能会继续在本年度拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其转型之路仍需走很远。希尔特别指出，耐克直销、中国市场和运动服饰是需要重新关注的部分。中国市场在一季度下降了9%，而运动服饰也出现了下滑。

“耐克的伟大之路才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

在此期间，耐克将8,000名员工重新分配，作为努力围绕关键体育项目而非男装、女装和童装等类别来组织公司的举措。这次重新定位旨在加强与个人体育社区的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了位于纽约的创新之家门店，强调以运动为驱动的体验，并对德克萨斯州奥斯汀的一家门店进行了更新，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都带来了销售额的增长。

与此同时，希尔称赞了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的NikeSkims项目在刚过去的一周的初步反响“非常强劲”。耐克还在继续对其核心的乔丹、空军一号和Dunk系列等品牌进行理化和调整，这些品牌的收入在本季度下降了30%。

“在‘大三角’中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正处于供需平衡的调整过程中，但Dunk系列还需要更多的努力，”汤姆·尼基奇（Tom Nikic）领导的尼德汉姆（Needham）分析师在周三发送的评论邮件中说道。

重要的是，尼基奇指出，在六个月内五个季度该渠道收入下降之后，耐克与批发合作伙伴的合作取得了进展，并强调了秋冬订单和春季订单都呈现出积极态势。杰富瑞斯（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和整洁的库存水平，作为“供需匹配”的证据。

“CEO希尔正在以紧迫的态度行事，创造一个再次获胜的文化，这将使耐克回归可持续增长和利润率改善的轨道，”以兰达尔·康尼克（Randal Konik）为首的分析师在周三表示，并引用了“策略有效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得日益棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将导致10亿美元的干扰，但这已经增加到了年度化的15亿美元。

“耐克的重塑之路还没有结束，但今天的成果算是一个强有力的一圈，”全球数据公司（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）周二表示。他指出，品牌现在必须与碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步有一个非常具体的策略，一般健身有一个，时尚运动鞋有一个，等等。这是一个需要新的工作方式和思维方式的复杂策略。”