科尔斯扩大了其自有品牌运动休闲系列至儿童市场

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这家经营困难的百货公司正依靠其自有品牌来提供价值，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，周一，科尔斯百货宣布，其FLX运动服系列将扩展至儿童和青少年系列。
该系列包括运动裤、拉链衫、连帽衫和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男孩尺码从8号到20号；女孩尺码从7号到16号。
FLX系列四年前推出，当时疫情推动了运动休闲服装销售的繁荣。儿童系列目前已在线上和300家门店有售，科尔斯计划明年将其扩展到更多门店。
科尔斯将FLX称为其自有品牌组合中的“亮点”，这已成为其转型战略的核心。公司周一拒绝透露该品牌的销售数据。
上个月，公司表示，将FLX扩展至儿童系列的工作正在进行中。
“这一系列强调了我们持续努力提升自有品牌，为科尔斯顾客提供值得信赖的质量、相关风格和不可思议的价值，”科尔斯首席商品官尼克·琼斯周一在一份声明中表示。
在8月份与分析师的谈话中，科尔斯高管指出这些品牌是其转型战略的关键，因为它们在扩大利润率的同时提供价值——这是前CEO汤姆·金斯伯里留下的众多遗留项目之一。
在第二季度，科尔斯的自有品牌业绩超过了公司整体业绩，与前一个季度相比提高了500个基点。除了FLX，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，高管们表示还将有更多新品牌推出。
Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂在上月的一份客户报告中表示，科尔斯自有品牌市场份额的季度增长“证明了公司关于加大这一支柱力度的判断是正确的。”他们还表示，一些品牌名称再次有资格使用优惠券后，转化率的提升也表明科尔斯的顾客在科尔斯找到了价值。