丝芙兰推出新联营计划，拉近与美妆创作者的距离

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我的丝芙兰店面位于零售商的电子商务平台上，并允许美国网红打造可购买的数字店面。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一款名为“我的丝芙兰店面”的创作者驱动的联盟营销平台。目前创作者的申请流程已经开放，据报道，店面将在10月上线。

该计划允许美国网红建立可购买的数字店面，并通过可购买链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序集成，使购物者可以在不离开丝芙兰生态系统的前提下发现和购买商品。

该计划由专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom构建。根据新闻稿的细节，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者策略的又一里程碑，随着联盟营销带来的销售额持续增长。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的好处带到了自己的生态系统中。此举意味着这家美容零售商希望绕过ShopMy和LTK等流行的联盟营销平台，后者拥有超过15万名内容创作者和100万个品牌，并将创作者及其粉丝直接带到其电子商务网站上。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电子商务销售额超过2100亿美元，到2028年将接近2800亿美元，同时人工智能聊天机器人如ChatGPT的兴起也将支持该领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许网红创建一个反映其品牌和审美的可定制数字店面，并与他们的粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供了所有主要社交媒体平台的可购买链接，并完全集成了丝芙兰的数据分析和绩效洞察，以帮助跟踪和衡量成功。

参与该计划的创作者还将能够访问丝芙兰的美容达人忠诚度计划，包括丰富的品牌选择、新产品发布以及全年的佣金机会。根据福布斯的数据，美容已成为联盟营销领域的一个热门类别，社交媒体网红经常在他们的内容中分享产品评论和推荐，并通过联盟营销平台链接他们使用的商品。现在，数字商业占全球美容销售的50%。

除了丝芙兰的新平台，公司还拥有多个创作者社区，旨在连接数字景观中的美容粉丝。其中包括拥有超过250名创作者（包括校友和现任成员）的Sephora Squad，该社区庆祝美容领域的最多元化声音。该计划于2019年启动，欢迎美容爱好者、健康爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括Sephora Derm Board，这是一个与社交媒体上广受欢迎的认证皮肤科医生合作创建的社区，旨在帮助解答消费者的护肤问题并提供专业建议。此外，艺术家名单包括一个由名人、网红化妆师和发型师组成的网络，他们在教育、幕后社交媒体内容、活动和营销活动中展示他们的技能。根据新闻稿的细节，“我的丝芙兰店面”代表了丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体和网红营销副总裁布伦特·米切尔在新闻稿中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要一步，让创作者能够真实地与他们的受众建立联系，同时也加深了我们与品牌合作伙伴和客户之间的创作者关系，使他们的一切成为可能。”

今年，丝芙兰一直是一个活跃的市场营销者。4月，零售商通过“皮肤狂热”活动将自己定位为顶级护肤目的地。7月，它宣布与Lyft Media合作推出“美送到家”活动，将美国选定城市的消费者运送到丝芙兰的独立店面进行购物体验。