耐克首席执行官称赞“实际进展”，第一季度收入增长1%

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在第一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔周二表示，耐克品牌在转型方面取得了“有形进展”，因为在第一季度，零售商实现了1%的收入增长。三个重点领域——跑步、北美和批发——在季度内都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年内不会恢复增长。耐克直销在该季度收入下降了4%，达到45亿美元。

自7月起更换了新首席执行官的匡威，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在对Chuck Taylor款式进行全球重置，但匡威可能会继续拖累今年业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型之路上仍有很长的路要走。具体来说，希尔指出耐克直销、中国和运动服装是需要重新关注的领域。第一季度中国的销售额下降了9%，运动服装也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，零售商正在积极行动。耐克在本季度重新分配了8000名员工，作为将公司围绕关键运动而非男性、女性和儿童等类别组织起来的努力的一部分。这种重新定位旨在加深与个人运动社区的连接，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以运动为导向的体验，并在德克萨斯州的奥斯汀刷新了一家门店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次改造都导致了销售额的增加。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊合作的Nike Skims项目在刚刚过去的上周获得了“非常强烈的”早期反响。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和 Dunk 系列进行理性化调整，这些系列在季度内下降了30%。

尼科维奇领导的尼德汉姆分析师在周三的电子邮件评论中表示：“在‘大三大品牌’中，空军一号似乎已经稳定，乔丹正在平衡供需，但在 Dunk 系列上还有更多工作要做。”

不过，尼科维奇还指出，耐克在批发合作伙伴方面的进步值得注意，该渠道在过去七个季度中有六个季度出现下降，并强调秋季和春季订单簿都呈现出积极态势。杰富瑞斯分析师同样指出，健康的订单簿和清晰的库存水平是“供应匹配需求”的证据。

分析师们表示：“希尔首席执行官正在以紧迫感行事，创造了一种再次赢得胜利的文化，这应该会帮助耐克回归可持续增长和利润率提升。”他们引用了“策略正在起作用的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将导致10亿美元的干扰，但这一数字现在已增加至每年15亿美元。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯周二表示：“耐克在其重塑品牌竞赛中尚未突破终点线，但今天的成果可以算是一个强劲的圈数。”他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要有非常具体的策略，一般健身有另一个，时尚运动鞋有另一个，等等。这对一个全球企业集团来说是一项复杂的战略，需要新的工作方式和思维方式。”