科尔士（Kohl's）将自有品牌运动休闲服饰系列扩展至儿童市场

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这家陷入困境的百货公司正依赖其自有品牌来提供性价比，同时确保利润空间。

正如承诺的那样，周一，科尔氏百货宣布，它正在扩大其FLX运动休闲装系列，推出针对儿童和青少年的新系列。

这个系列包括运动裤、拉链外套、卫衣和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男孩尺码从8号到20号；女孩尺码从7号到16号。

FLX系列是在四年前推出的，当时疫情推动了运动休闲装的销量激增。儿童系列现在已在300家门店和网上销售，科尔氏计划明年将其推广到更多门店。

科尔氏将FLX称为其自有品牌组合中的“明星产品”，这已经成为其转型策略的核心。该公司周一拒绝透露该品牌的销售数据。

上个月，该公司表示，FLX进入儿童市场的工作正在推进。

“这一系列凸显了我们不断提升自有品牌的持续努力，这些品牌为科尔氏客户提供值得信赖的质量、相关的设计和超值的价格，”科尔氏首席商品官尼克·琼斯在周一的一份声明中表示。

在8月份的一次分析师会议中，科尔氏高管将这些品牌作为其转型战略的关键因素，因为它们在扩大利润的同时提供价值——这是前首席执行官汤姆·金伯里留下的许多遗留举措之一。

在第二季度，科尔氏的自有品牌业绩超过了公司整体水平，比上一季度提高了500个基点。除了FLX外，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，高管们表示还计划推出更多。

科尔氏自有品牌市场渗透率的季度环比增长“证明了公司对这一支柱的依赖是正确的，”由迈克尔·比内蒂领导的Evercore ISI分析师在上个月的一份客户报告中表示。一些品牌名称再次有资格享受优惠券后，转换率的提升也表明，顾客在科尔氏找到了价值，他们还说道。