今年的美国女孩玩偶是萨曼莎的曾曾孙女。

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公司首次与Raquel Reyes合作，打造了另一位角色的后代——同时将新一代引入其豪华产品系列。

芝加哥——美国女孩近日宣布了2026年的“年度女孩”，她是拉奎尔·雷耶斯。对于这个品牌的长期粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能具有特别的意义——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩首次创作另一个角色的后代。
“她是一个原始的（OG）角色，”美国女孩零售部门负责人丹妮尔·迪·梅亚洛·雷迪尼在2025年秋季Shoptalk活动上对观众说，关于萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年引入的前三个历史人物之一，很快成为粉丝的宠儿。
新的拉奎尔娃娃拥有浅棕色的眼睛、棕色头发，以及一件格子衫和裙子，以此向萨曼莎的风格致敬。产品线包括配饰、受遗产启发的纪念品（如萨曼莎的照片）以及时尚和玩具套装。所有这些物品都为产品的世界构建做出了贡献。
“我用的是‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们认为它们是角色，”迪·梅亚洛·雷迪尼说。“它们有一个完整的世界和故事，我们为其构建。娃娃附有一本书……我们然后使用这个故事讲述作为起点，看看如何在零售体验中将其呈现出来，作为活动？”
例如，为了庆祝拉奎尔的发布，公司在其门店举办了主题化的早午餐活动。“它们已经售罄了数周，客人甚至都不知道这个角色是谁，”迪·梅亚洛·雷迪尼说。

美国女孩的门店经常被视为体验式零售的顶级例子。门店内设有沙龙、餐饮区（为客人的娃娃提供座位）、娃娃护理中心（配备“娃娃医生”）以及个性化的购物助手。

拉奎尔的发布还将转化为其他体验，包括主题沙龙风格、特别的“年度女孩”活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。公司还与YouTube和YouTube Kids频道上首映的音乐视频《永远一家人》一起，创造了一个数字体验。

“作为品牌，我们正处于一个有趣的转折点，与那代代相传的购物妈妈们一起，”迪·梅亚洛·雷迪尼说。“许多妈妈都有萨曼莎。这是你一直保留的玩具。她们带着萨曼莎来，当他们带着女儿来的时候。所以，这些角色与这些角色之间有着真正的情感联系，这对品牌来说非常重要。”

消费者可能保留他们的美国女孩娃娃的一个原因是价格。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配件单独出售。

“这是一个高端产品，”迪·梅亚洛·雷迪尼说，将其比作奢华体验。类似地，美国女孩也建立了一系列支持产品的体验。这意味着投资个人购物助手和强大的忠诚度计划，包括私人购物活动。

公司还考虑了如何为顾客在线上线下定制购物之旅。美国女孩的“创造你的”是一个在线定制体验，允许购物者选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配件。迪·梅亚洛·雷迪尼说，最终产品大约需要六到八周才能到达购物者手中。

过去一些门店设有屏幕，购物者可以通过相同的在线流程进行操作。然而，公司发现，如果人们去门店，他们希望当天就能带走一个娃娃。

“最初的想法是，‘我们如何将不同版本的产品带到我们的门店中？’”迪·梅亚洛·雷迪尼说。“然后我们立即开始在门店中测试，迭代，做一些商品销售的改变，调整，但从第一天开始就进行测量。”

这导致美国女孩在所有门店推出了新的“由你打造”体验。购物者选择一个拥有各种面部特征、肤色、眼睛颜色和头发类型的真正我娃娃。然后他们选择一套服装、两个配件或一个宠物。在过程结束时，购物者填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。

“我们很快看到，这在新客户中非常受欢迎，”迪·梅亚洛·雷迪尼对结果说。

迪·梅亚洛·雷迪尼表示，美国女孩的目标是保持其品牌传统的同时，继续让产品对今天的顾客保持相关性。

“这是一个非常感性的购买，也是一个非常感性的体验，”迪·梅亚洛·雷迪尼说。