丝芙兰推出新联盟计划，拉近与美妆创作者的距离

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我的丝芙兰店面位于零售商的电子商务平台上，并允许美国网红打造可购物的数字店面。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一个名为“我的丝芙兰店面”的创作者驱动的联盟营销平台。目前，创作者的申请流程已经开放，据报道，店面将于10月上线。

该计划允许美国网红在美国构建可购买的数字店面，并通过可购买链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该计划与丝芙兰的网站和应用无缝集成，以便购物者可以在不离开丝芙兰生态系统的前提下发现和购买商品。

该计划是由专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom开发的。根据发布详情，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者策略的又一里程碑，并且随着联盟营销销售额的持续增长而到来。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的优势带入自己的生态系统。这一举措让这家美容零售商试图绕过ShopMy和LTK等流行的联盟营销平台，后者拥有超过15万名内容创作者和100万个品牌，并直接将创作者及其粉丝带到其电子商务网站。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电子商务销售额超过2100亿美元，到2028年将接近2800亿美元，同时人工智能聊天机器人如ChatGPT的兴起也将支持该领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许网红创建反映他们品牌和审美的可定制数字店面，并与他们的粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供所有主要社交媒体平台的可购买链接，同时与丝芙兰的数据分析和业绩洞察力完全集成，以帮助他们跟踪和衡量成功。

参与该计划的创作者还将获得丝芙兰美容会员忠诚度计划、品牌全系列和新产品发布以及全年佣金机会。据《福布斯》杂志报道，美容已成为联盟营销领域的一个热门类别，社交媒体网红经常在他们内容中分享产品评论和推荐，并通过联盟营销平台链接他们使用的商品。数字商业现在驱动了全球美容销售的50%。

除了丝芙兰的新平台，公司还拥有多个创作者社区，旨在与数字景观中的美容粉丝建立联系。其中包括拥有超过250名创作者（包括校友和现任成员）的丝芙兰战队，它庆祝美容领域的最多样化声音。该计划于2019年启动，欢迎美容爱好者、健康爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括丝芙兰皮肤科董事会，该董事会是与社交媒体上广受欢迎的认证皮肤科医生合作成立的，旨在帮助消费者解答皮肤护理问题并提供专业建议。此外，“艺术家名单”包括一组名人、网红化妆师和发型师网络，他们在教育和幕后社交媒体内容、活动和营销活动中有所展示。根据发布详情，“我的丝芙兰店面”是丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体和网红营销副总裁布伦特·米切尔在发布详情中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要一步，让创作者能够真实地与他们的受众建立联系，同时也使我们与品牌合作伙伴和客户之间建立更深层次的创作者关系，使这一切成为可能。”

今年，丝芙兰一直是一个活跃的市场营销者。4月，该零售商通过“皮肤狂热”活动将自己定位为顶级护肤目的地。7月，它宣布与Lyft Media合作推出“美送到家”活动，将美国选定城市的消费者带到丝芙兰的独立门店进行购物体验。