耐克CEO称赞“实际进展显著”，第一季度收入增长1%

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在第一季度，三个重点领域——跑步、北美和批发——均实现了增长。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）周二表示，耐克品牌转型取得“实际进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。在跑步、北美和批发三大优先领域，耐克在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年不会恢复增长。耐克直销业务的收入在该季度下降了4%，达到45亿美元。

自7月起，康威（Converse）任命了新任首席执行官，其收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球性的重置，以重塑Chuck Taylor风格，但康威可能会继续拖累今年业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型之路上仍需努力。希尔特别指出，耐克直销、中国和运动服饰是需要重新关注的三块领域。第一季度中国区销售下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

“耐克重回辉煌的旅程才刚刚开始，”希尔在周二与分析师的电话会议中表示。

与此同时，耐克在本季度重新安排了8000名员工的工作，作为将公司围绕关键运动项目组织而非男装、女装和儿童等类别的一部分。这一调整旨在加深与各个体育社区的联系，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以体育驱动型体验，并在德克萨斯州奥斯汀刷新了一家门店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两项改革都导致了销售增长。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的NikeSkims项目在早期就取得了“非常强劲”的响应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其核心乔丹、空军一号和 Dunk 系列进行合理化调整，这些系列在季度内下降了30%。

“在‘大三大帝’中，空军一号似乎已经稳定，乔丹正在平衡供需，但在 Dunk 系列上还有更多工作要做，”尼科（Tom Nikic）领导的尼德汉姆（Needham）分析师在周三的电子邮件评论中表示。

然而，尼科指出，耐克在与批发合作伙伴合作方面取得的进展非常重要，因为过去七个季度中有六个季度该渠道下降了，并强调秋季和春季的订单簿都是积极的。杰富瑞（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和清洁的库存水平作为“供应匹配需求”的证据。

“希尔CEO正在以紧迫感行事，营造一种再次赢得胜利的文化，这将使耐克回到可持续增长和利润改善的轨道上，”由兰德尔·康尼克（Randal Konik）领导的分析师在周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。尽管耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已增至15亿美元。

“耐克在其重塑品牌的竞争中尚未打破终点线，但今天的成绩算是一个强有力的圈数，”全球数据（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）周二表示。他指出，品牌现在必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步、一般健身、时尚运动鞋等都需要有非常具体的策略。这对全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”