只要努力，零售商在假期期间应该能够做得不错。

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分析师表示，要维持到第四季度的强劲销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的了解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——如同全年一样——但迹象显示他们在假日购物时将会变得更为挑剔。

上个月，根据Retail Dive的报道，零售销售在这些细分市场中增长了5.5%，部分原因在于返校季的购物热潮。电子产品销售额增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售额激增了7.6%。甚至家居用品销售额也几乎增长了3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前的消费，这可能会降低下个月的结果。但根据富国银行和GlobalData的研究，8月份的总销售额受到关税带来的价格上涨的拖累，而销量几乎没有增长。Circana的数据显示，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销售额要么持平，要么下降。

对于返校季来说，情况更是糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

“整体和核心数字都相当可圈可点，几乎没有显示出消费者陷入重大困境的迹象，”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中说道。“然而，从我们跟踪的一些基础指标来看——比如价格比较和考虑时间——确实表明消费者开始表现出更多的谨慎，他们对支出变得更加深思熟虑和慎重。”

通货膨胀和就业问题正在成为人们关注的焦点。据密歇根大学周五发布的研究显示，由于对工作保障、物价、关税和美国企业前景的担忧，消费者信心连续两个月下滑。据瑞银经济学家称，失业率确实有所上升，而企业招聘放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季前后，受关税影响的产品将开始上架，这很可能会削弱销售，据惠誉评级称。据周二发布的一项Experian调查，只有22%的购物者计划在假日比去年花费更多。

“我们认为成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动，”西尔弗曼说。

据Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更深入地了解消费者现在的季节性购物方式。他说，特别是对于许多零售商来说，购物季节对于消费者来说更长。

“消费者正在规划自己的支出路径，并改变了衡量零售季节的方式。购物的新节奏超越了传统的零售日历或季节，”科恩说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业表现背后的动态——这是营销者需要通过2025年假日购物季及以后做好准备的东西。”