科尔士扩大了儿童运动休闲品牌系列

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这家经营困难的百货公司正依赖其自有品牌来提供价值，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，周一，科尔百货宣布将扩展其FLX运动服饰系列，推出针对儿童和青少年的新系列。

这个系列包括运动裤、拉链夹克、卫衣和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男童尺码从8岁到20岁不等；女童尺码从7岁到16岁不等。

FLX系列四年前推出，正值疫情推动了运动休闲服装销售的繁荣。儿童系列现在已在网络和300家门店上架，科尔百货计划明年将其扩展到更多门店。

科尔百货称FLX是其自有品牌组合中的“佼佼者”，这已成为其转型战略的核心。公司周一拒绝提供该品牌的销售数据。

上个月，公司表示，FLX系列进军儿童市场的计划正在进行中。

“这一系列凸显了我们不断提升自有品牌的工作，这些品牌为科尔百货的客户提供可靠的质量、相关的风格和难以置信的价值，”科尔百货首席商品官尼克·琼斯周一在一份声明中表示。

在8月份与分析师交谈时，科尔百货的执行官认为这些品牌是其转型战略的关键，因为它们在提供价值的同时扩大了利润——这是前CEO汤姆·金斯伯里留下的许多遗留计划之一。

在第二季度，科尔百货的自有品牌表现优于公司整体，与前一个季度相比提高了500个基点。除了FLX，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，并且高管们表示还将推出更多。

Evercore ISI分析师迈克尔·宾尼蒂在一个月前的客户报告中表示，科尔百货自有品牌市场份额的季度增长“证明了公司关于依赖这一支柱的看法是正确的。”他们还表示，一些品牌名称再次有资格享受优惠券后，转化率的提升也表明科尔百货的客户正在发现其价值。