那些意想不到的零售商在万圣节大放异彩

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今年消费者预计物价会上涨，但这并没有阻止他们在假日消费。

随着鬼魂和恶鬼的回归，关税可能成为今年万圣节给消费者带来的最大惊吓。

“在经济形势和未来价格方面，消费者面临许多不确定性，感到压力重重，”美国零售业联合会行业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦说。

据美国零售业联合会（NRF）上月发布的Prosper Insights & Analytics进行的调查，近80%的消费者预计今年由于关税，物价将会上涨。尽管目前消费者优先考虑必需品，但他们仍在寻找带来欢乐的方法。

“我们曾在疫情期间看到，即使在不确定性中，消费者也会专注于节日和传统，以此来提醒我们什么才是最重要的，谁对我们来说最重要——就像和亲人在一起一样，”卡伦说。“对很多人来说，万圣节有一丝奇幻的色彩。

“这是一种健康的转移注意力的方式，可以让你摆脱烦恼，与他人建立联系，”她说。

实际上，消费者预计今年将创纪录地花费巨资庆祝万圣节。未经通货膨胀调整，NRF预测，消费者将在2025年的万圣节上花费131亿美元，比去年增长近13%。

但是，消费者寻找购买万圣节产品的地点仍在不断变化。随着像Party City这样的专业零售商和他们的万圣节城市品牌从市场上消失，其他公司正试图抢占市场份额。以下是今年可能获益的人：

根据NRF的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的首选之地，42%的消费者表示今年会从这些零售商那里购买商品，这比去年的37%有所上升，并标志着“自疫情开始以来最高的一次增长，”卡伦说。

“鉴于消费者打算以创纪录的水平庆祝这个节日，他们想要省一点钱并不令人意外，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义“留给消费者自己去理解”，但卡伦表示，这通常包括一元店和折扣零售商。

“根据凯恩利消费者研究所的凯蒂·托马斯的说法，来自各个收入阶层的消费者已经开始在折扣店和一元店购物，力求物有所值，尤其是在日常必需品，如食品杂货方面。”

手工艺和布料店正吸引那些想在今年这个季节进行更多DIY项目或自己制作万圣节服装的消费者。据卡伦说，今年计划在这些商店购物的消费者比例上升至14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在增加季节性商品种类，以迎合所有消费者。与家得宝类似，迈克尔氏公司试图从夏季万圣节热潮中获利，6月份推出了其万圣节装饰系列。该零售商吹嘘以可承受的价格提供服装DIY、装饰、季节性手工艺等。

与此相似，今年万圣节产品在二手店的购买兴趣与往年相比保持相对稳定，据NRF表示，11%的消费者计划用这些零售商进行季节性购买。

计划在今年自己制作万圣节服装的成年人中，62%的人表示他们打算在二手店购物，而去年为53%，这是根据本月早些时候国际公益工业协会发布的一项调查。

今年打算穿万圣节服装的购物者中，70%的人表示他们也在优先考虑省钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格上涨的影响在消费者心中，许多人仍然会努力庆祝。

“我们通常将节日视为人们不想削减开支的领域，”托马斯说。“比如不给糖就捣蛋或装饰房屋等传统能将家庭、邻居和社区联系在一起。在这里削减开支感觉就像削减了快乐。”