今年的美国女孩玩偶主角是萨曼莎的曾曾孙女。

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公司首次与Raquel Reyes合作，打造了另一位角色的后代——同时向新一代引入了其豪华产品。

芝加哥——美国女孩近期宣布了2026年的年度女孩，她名叫拉奎尔·雷耶斯。对于这个品牌的老粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能具有特殊的意义——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩首次创作另一个角色的后代。
“她是一个原始人，”美国女孩零售部门负责人丹妮尔·迪迈奥·伦迪尼在2025年秋季购物洽谈会上对观众说，关于萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年介绍的前三个历史人物之一，很快成为粉丝的挚爱。
新的拉奎尔娃娃有着浅棕色的眼睛、棕色头发，身穿格子上衣和裙子，以此向萨曼莎的风格致敬。该产品线包括配饰、受遗产启发的收藏品（如萨曼莎的照片）以及时尚和玩具套装。所有这些商品都对产品构建世界作出了贡献。
“我使用的是‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们把它们视为角色，”迪迈奥·伦迪尼说。“她们有一个完整的世界和故事，我们为其构建。娃娃附有一本书……我们然后使用这种讲故事的方式作为起点，探讨如何在零售体验和活动中让这个角色生动起来？”
例如，为了庆祝拉奎尔的发布，该公司在其门店举办了主题化的早午餐。迪迈奥·伦迪尼说：“这些早午餐已经售罄了数周，顾客甚至不知道这个角色是谁。”
美国女孩的门店经常被指认为是体验式零售的顶级例子。门店内设有沙龙、餐饮区（为顾客的娃娃提供座位）、娃娃护理中心（包括“娃娃医生”）以及个性化购物协助。
拉奎尔的发布将转化为其他体验，包括主题沙龙风格、特别的年度女孩活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。该公司还与YouTube和YouTube Kids频道上推出的音乐视频《永恒家庭》一起，打造了数字体验。
“我们作为一个品牌，正处于一个有趣的位置，有着跨代购物的妈妈，”迪迈奥·伦迪尼说。“许多妈妈都有萨曼莎。这是你保留的玩具。她们带着萨曼莎来，当她们带着女儿来的时候。因此，这些角色与她们之间有着非常深厚的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
购物者可能保留美国女孩娃娃的一个原因是价格。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配饰则是单独出售。
“这是一个高端产品，”迪迈奥·伦迪尼说，把它比作奢侈品体验。同样，类似于奢侈品公司，美国女孩打造了支持产品的体验。这意味着投资个人购物者和强大的忠诚度计划，包括私人购物活动。
该公司还考虑了如何为顾客在在线和店内定制购物旅程。美国女孩的“自己创造”是一个在线定制体验，允许购物者选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配饰。迪迈奥·伦迪尼说，最终产品大约需要六到八周才能送到购物者手中。
过去，一些门店设有屏幕，顾客可以通过相同的在线流程进行操作。然而，该公司发现，如果人们去了门店，他们希望当天就能带一个娃娃回家。
“最初的想法是，‘我们如何将不同版本的产品带到我们的门店？’”迪迈奥·伦迪尼说。“然后我们立即开始在店内进行测试，迭代，做一些营销变革，调整，但自第一天起就开始测量。”
这导致了美国女孩在所有门店推出了新的“由你定制”体验。购物者选择一个具有各种面部特征、肤色、眼睛颜色和头发类型的真我娃娃。然后，他们选择一套服装、两个配饰或一个宠物。在流程结束时，购物者填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。
“我们很快发现，新顾客对这一体验的需求远超预期，”迪迈奥·伦迪尼说。
迪迈奥·伦迪尼表示，美国女孩的目标是保持品牌遗产的真实性，但也要让产品对今天的顾客具有相关性。
“这是一次极其感性的购买，也是一次极其感性的体验，”迪迈奥·伦迪尼说。