丝芙兰推出新联营计划，与美妆创作者亲密合作

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我的丝芙兰店面存在于零售商的电子商务平台上，并允许美国网红打造可购买的数字店面。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一款名为“我的丝芙兰店面”的创作者驱动的联盟营销平台。目前创作者的申请流程已经开放，据报道店面将在十月份上线。

该计划允许美国影响者构建可购物的数字店面，并通过可购买链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序无缝集成，让消费者可以在不离开丝芙兰生态系统的前提下发现和购买产品。

该计划是由专注于创作者商务联盟平台的科技公司Motom构建的。据新闻稿中的细节，这一举措标志着丝芙兰社交媒体和创作者战略的又一里程碑，随着联盟营销销售持续增长，这一举措应运而生。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的益处带到了自己的生态系统中。这一举措使得这家美妆零售商试图绕过ShopMy和LTK等流行的联盟营销平台，后者拥有超过15万名内容创作者和100万个品牌，并将创作者及其粉丝直接带到其电子商务网站上。根据eMarketer的数据，联盟营销预计今年将推动美国电子商务销售超过2100亿美元，到2028年销售额将接近2800亿美元，同时预测人工智能聊天机器人（如ChatGPT）的兴起将支持该领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许影响者创建反映其品牌和审美的可定制数字店面，并与他们的粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供了所有主流社交媒体平台的可购买链接，并完全集成了丝芙兰的数据分析和性能洞察，以帮助跟踪和衡量成功。

参与创作者还将能够访问丝芙兰的Beauty Insider忠诚度计划，其中包括一系列品牌和新产品发布，以及全年的佣金机会。据《福布斯》报道，美容已成为联盟营销领域的一个热门类别，社交媒体影响者经常在他们的内容中分享产品评测和推荐，并通过联盟营销平台链接他们所使用的产品。数字商业现在推动全球美妆销售的一半。

除了丝芙兰的新平台，公司还拥有多个创作者社区，旨在与数字景观中的美妆爱好者建立联系。其中之一是Sephora Squad，该社区拥有超过250名创作者，包括校友和现任成员，并庆祝美妆领域的最多元化声音。该计划于2019年启动，欢迎美妆爱好者、健康生活爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括Sephora Derm Board，该社区是与社交媒体上备受欢迎的认证皮肤科医生合作创建的，旨在帮助回答消费者的护肤问题并提供专家推荐。此外，Artist List包括一个名人影响者和美妆艺术家及发型师网络，他们在教育和幕后社交媒体内容、活动和营销活动中亮相。“我的丝芙兰店面”代表了丝芙兰创作者战略的下一步。

丝芙兰社交媒体和影响者营销副总裁布伦特·米切尔在新闻稿中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要一步，让创作者能够真诚地与他们的受众建立联系，同时也加深了我们品牌合作伙伴和客户与我们共同实现这一切的创作者关系。”

今年，丝芙兰一直活跃在市场营销领域。四月份，该零售商在“护肤狂热”活动中将自己定位为顶尖护肤目的地。七月份，它宣布与Lyft Media合作推出“送到美妆”活动，该活动将美国部分城市的消费者运送到丝芙兰的独立店面，体验购物。