耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“有形的进步”

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在刚刚过去的季度，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——都实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill）周二表示，耐克运动服饰品牌的转型取得了“切实的进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的营收增长。三个重点领域——跑步、北美和批发——在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者（DTC）的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接营收在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起，拥有新首席执行官的匡威（Converse）的营收下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球重置，以恢复Chuck Taylor风格的品牌形象，但匡威今年可能仍会拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍需努力。具体来说，希尔指出耐克直接、中国和运动服饰是需要重新关注的领域。第一季度，中国的销售额下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克回归辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，零售商正在积极布局。耐克在本季度重新分配了8000名员工，作为将公司围绕关键运动而非男装、女装和儿童等类别组织起来的努力的一部分。这一重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家（House of Innovation）商店，强调以运动为中心的体验，并在德克萨斯州的奥斯汀刷新了一家商店，专注于跑步和训练。希尔表示，这两次翻新都导致了销售额的增长。

同时，希尔赞扬了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的Nike Skims项目在初期取得了“非常强劲”的反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键乔丹、空军一号和 Dunk 品牌进行合理化调整，这些品牌在本季度下降了30%。

“在大三大品牌中，空军一号似乎已经稳定下来，乔丹正在平衡供需，但在 Dunk 品牌上还有更多工作要做，”由汤姆·尼基奇（Tom Nikic）领导的尼德汉姆（Needham）分析师在周三的电子邮件评论中表示。

重要的是，尼基奇指出，耐克在与批发合作伙伴合作方面取得的进展，该渠道在过去的七个季度中有六个季度出现下滑，并强调了秋季和春季订单簿均为积极的事实。杰富瑞斯（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和清仓库存水平，作为“供需匹配”的证据。

“希尔首席执行官正在采取紧急措施，创造一种再次赢得胜利的文化，这应该会使耐克回归可持续增长和利润率提升，”由兰达尔·科尼克（Randal Konik）领导的分析师周三表示，并引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克上季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到年度化的15亿美元。

“耐克在重塑自我的竞赛中尚未打破记录，但今天的成绩算是一个强劲的回合，”周二，全球数据（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示。他指出，该品牌必须现在与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步有一个非常具体的策略，另一项针对一般健身，另一项针对时尚运动鞋，等等。这对于一个全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”