只要商家付出足够的努力，节假日对他们来说应该是没有问题的。

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分析师表示，要想在第四季度保持强劲的销售增长，就意味着需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的了解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象显示，在假日购物季，他们可能会变得更加挑剔。

上个月，根据《零售 Dive》报道，零售销售额在涵盖的各个细分市场中增长了5.5%，部分原因是返校季购物推动。电子产品销售额上涨了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装销售额激增了7.6%。即使家居用品销售额也几乎增长了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于价格上涨（这部分是由于关税），尽管销售额几乎没有增长，8月份的总体数据受到了影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销售额均持平或下降。

对于返校季，情况更糟：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

“总体和核心数据都值得尊重，几乎没有显示出消费者陷入严重困境的迹象，”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示。“然而，我们跟踪的销量数据以及一些基础指标——比如比较购物和考虑时间——都表明消费者开始更加谨慎，他们在支出上变得更加深思熟虑。”

通胀和就业是人们关注的焦点。根据密歇根大学周五发布的研究，由于对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧，消费者情绪连续第二个月下降。据瑞士信贷经济学家表示，失业率确实有所上升，而公司招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季前后，受关税影响的库存将上架，这可能会削弱销售，据惠誉表示。根据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日购物季比去年花费更多。

“我们认为，成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以应对短期波动，”西尔弗曼表示。

据Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者目前的季节性购物方式。他说，特别是对于购物者来说，这个季节比许多零售商都要长。

“消费者正在规划自己的支出路径，并改变衡量零售季节的方式。购物节奏有了新的变化，这超出了传统的零售日历或季节，”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响的变化是当今零售业绩背后的动态——这是营销人员需要通过2025年假日购物季以及更长远的时间来准备的。”