《旅程》品牌所有者调整品牌布局和领导团队

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鞋类公司Genesco Inc. 将旗下的青少年品牌Journeys、Schuh和Little Burgundy整合为一个统一的全球零售实体。

Journeys品牌的所有者Genesco Inc. 对其产品组合进行了调整，并对领导层进行了重组，成立了 Journeys全球零售集团。

该公司于周二表示，该实体现在拥有其Journeys、Schuh和Little Burgundy青少年品牌。

Andy Gray被任命为Journeys全球零售集团的首席执行官。此前担任Journeys总裁，他在2024年1月加入，此前在Foot Locker工作了20多年。与Gray同时加入的Chris Santaella，在Foot Locker工作了30多年，担任首席采购官。

在合并青少年品牌之前，Genesco已经开始对表现最好的Journeys进行改革——第二季度同店销售额增长9%，包括店铺翻新、产品提升和营销。

这个购物中心品牌在过去一年左右的时间里获得了市场份额。Genesco首席执行官Mimi Vaughn上个月对分析师表示，目标是达到一个比Journeys历史上实现的规模大六到七倍的青少年市场。

她说：“提高Journeys的表现一直是我们的首要任务。”

在周二关于品牌重组的声明中，Vaughn将Journeys、Schuh和Little Burgundy描述为“各自市场的年轻、以风格为导向的女性消费者的目的地零售商”，并表示公司认为“在每一个市场上，通过触达更多消费者，加强品牌认知并提升我们的体验，都有明确的增长份额的机会。”

Journeys在美国、波多黎各和加拿大拥有超过800家门店，包括总部位于蒙特利尔的Little Burgundy。Schuh集团在第二季度同店销售额下降4%，在英国和爱尔兰拥有超过120家门店。在青少年市场之外，Genesco运营服装和鞋类零售和批发品牌Johnston & Murphy。该公司还与Wrangler、Dockers、Starter和Pony等合作伙伴签订独家许可协议，开发鞋类产品。

鞋类仍然是具有挑战性的类别，关税进一步扰乱了市场。根据Circana的零售跟踪服务，今年上半年，美国鞋类美元销售额下降1%，销量下降2%，而平均售价上涨2%。

然而，在Genesco，Jefferies分析师Corey Tarlowe领导的分析团队表示，“假日季的布局看起来很有利”，预计Journeys可能会“推动收入增长和SG&A杠杆作用”。

他们在8月份的客户报告中表示：“强劲的返校季势头、提升的店铺体验和新营销活动使Genesco为假日季做好了充分准备。”