科尔士公司扩大了其儿童运动休闲品牌线

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这家经营困难的百货公司正依赖其自有品牌来提供价值，同时保护利润空间。

正如承诺的那样，科尔士百货店周一宣布，将扩展其FLX运动服饰系列，新增针对儿童和青少年的产品线。

该系列包括运动裤、拉链夹克、连帽衫和运动T恤，价格从14.99美元到50美元不等。男孩尺码从8号到20号；女孩尺码从7号到16号。

FLX系列四年前推出，当时疫情推动了运动休闲服饰的繁荣。儿童系列现在已在网络和300家门店上市，科尔士计划明年将其扩展到更多门店。

科尔士将FLX称为其自有品牌组合中的“佼佼者”，这已成为其转型战略的核心。公司周一拒绝提供该品牌的销售数据。

上个月，公司表示，FLX系列进军儿童服饰的计划正在实施。

“这一系列强调了我们对提升自有品牌持续的努力，这些品牌为科尔士的顾客提供值得信赖的质量、相关风格和难以置信的价值，”科尔士首席商品官尼克·琼斯周一在一份声明中表示。

在8月份与分析师的谈话中，科尔士的高管们将这些品牌视为其转型战略的关键，因为它们在提供价值的同时扩大了利润率——这是前首席执行官汤姆·金伯里留下的许多遗留项目之一。

在第二季度，科尔士的自有品牌业绩超过了公司整体业绩，较上一季度提高了500个基点。除了FLX，表现最好的品牌还包括Tek Gear、Simply Vera Vera Wang和Lauren Conrad。零售商最近推出了新的品牌，包括Miryana、Hotelier和Mingle & Co.，高管们表示还计划推出更多。

Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂在上月的一份客户报告中表示，科尔士自有品牌市场份额的季度增长“证明了公司关于依靠这一支柱的判断是正确的。”他们还表示，一些品牌名称再次有资格享受优惠券后，转化率的提升也表明顾客在科尔士找到了价值。