Gap Inc. 为其全新的联盟营销计划招募微型影响者。

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紧随其“牛仔更佳”广告活动之后，这家服装零售商正转向社区联系，以提升其文化影响力。

Gap Inc.是否正在回归微型网红营销？

这家服装零售商周三推出了一个针对Old Navy、Gap、Banana Republic和Athleta的创作者联盟和倡导平台，以提升它们的文化影响力。

目前，该计划仅对美国境内年满18岁、在单一平台上拥有至少1,000名粉丝的创作者开放，但计划未来将扩展到国际市场。Gap Inc.品牌拥有一个集中的枢纽，提供“新品早期访问、产品推广、独家促销以及内容合作机会，以及创作者及其内容在付费、社交和品牌自有的渠道上进行放大”的权限。根据公司的新闻稿，被选中的创作者可以赚取佣金或获得产品赠品活动的访问权限。

Gap Inc.表示，这是其所谓的“时尚娱乐”战略的一部分，该战略以其“牛仔裤更佳”营销活动为例，该活动由Katseye主演，公司称一个月内获得了超过6亿次观看和80亿次曝光。公司还表示，此举旨在创造社区。Gap Inc.数字互动负责人Damon Berger在一份声明中表示，该计划“强调的是规模化的社区倡导和真实的品牌互动”。

他说：“通过平衡创作者的便利性和赋权与丰富的品牌故事讲述，这个新项目将使我们能够与创作者建立更紧密的关系，放大我们所有渠道上的内容，并利用数据驱动的洞察力在更大规模上产生更大的影响。”

据《消费者集体》的联合创始人兼管理总监Jessica Ramírez说，这实际上是微型网红营销的回归。

“我们已经很久没有听到过这样的事情了，但这并不是说这是个坏主意，”她在电话中说。“在那些病毒式传播且效果显著的巨大活动中，你拥有了一个强大的机器。这是对它的强化。当有人出现在你面前谈论产品时，他们增加了一个信任层。”

Ramírez表示，该计划有可能吸引那些对人为创造的、AI生成的营销持抵抗态度的消费者。消费者部分是因为不信任它们，也因为“一切都开始听起来很相似”。

她说：“人们正在寻找真正的证据，证明它是人类做的。我认为我们将会看到消费者在这方面有更多的表现。这归结于信任。这是销售过程中的最后一步，它是有帮助的。在一定程度上，这确实有助于解决这个问题。”