不可思议的零售商们赢得万圣节大胜利

admin

今年消费者预计价格上涨，但这并没有阻止他们在假日消费。

随着鬼怪们回归，关税可能在这个万圣节给消费者带来最大的恐惧。

“当涉及到经济状况，尤其是未来的价格走势时，消费者们面临着相当多的不确定性，”美国零售业协会行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦表示。

根据美国零售业协会（NRF）上月发布的Prosper Insights & Analytics进行的调查，近80%的消费者预计今年由于关税，价格将上涨。尽管目前消费者正优先考虑必需品，但他们仍在寻找增进快乐的方式。

“我们在疫情期间也看到了这一点，即使在不确定性中，消费者也真的专注于节日和传统，以此来提醒你什么才是最重要的，谁是你在乎的人——就像与亲人在一起一样，”卡伦说。“对很多人来说，万圣节有一些奇幻的元素。

“这是一种健康的分散注意力、与他人联系的方式，”她补充道。

事实上，预计消费者今年在万圣节上的支出将创下纪录。不考虑通货膨胀，NRF预测，消费者在2025年万圣节将花费131亿美元，同比增长近13%。

但消费者购买万圣节产品的地点仍在不断变化。随着像派对城市及其万圣节城市品牌这样的特色零售商从市场上消失，其他公司正试图分得一杯羹。以下是今年可能受益的人：

根据NRF的数据，折扣店仍然是购买万圣节产品的首选目的地，42%的消费者表示今年将从这些零售商那里购买商品，比去年的37%有所增加，也标志着“自大流行开始以来我们所看到的最高比例，”卡伦说。

“鉴于消费者正计划以创纪录的水平为节日消费，他们想节省一点钱，这并不奇怪，”卡伦说。

尽管NRF将折扣店的定义留给消费者自行解释，但卡伦表示，它通常包括一元店和折扣零售商。

“来自不同收入水平的消费者已经在折扣店和一元店购物，目的是花最少的钱获得最大的价值，”凯尼消费者研究所的负责人凯蒂·托马斯表示。“但这为折扣商在其他类别中也获得了成功。它滋养了‘小点心’经济——消费者在可能的地方优化，但不想完全放弃。在购物之旅中挑选一件有趣的万圣节装饰品是一种小而有趣的放纵。”

价格当然也是消费者在这个季节选择在折扣店购物的一个推动因素，但这并不是唯一吸引他们的地方。一元店和折扣零售商近年来都增加了他们的产品供应，使他们成为购买理想万圣节产品的真正目的地。

“像好市多和T.J.麦克斯这样的商店一直在挖掘宝藏狩猎的吸引力，似乎每年都在增加他们的选择，”托马斯说。“一元店对于需要实惠糖果、装饰品或礼物袋的小主人或父母来说是一个便捷的选择。”

社交媒体也在这个季节推动了消费者对折扣店的兴趣，因为网红们分享了他们找到的当季产品“收获”。

“人们会发帖说，‘这是我在一元店找到的。这是我的一元店收获。’”卡伦说。“其中很多都是由妈妈们，或者说妈妈级的网红，谈论他们为孩子们在夏末或万圣节左右找到的东西……以及他们如何在上面省钱。”

五年前，家得宝在推出12英尺高的骷髅Skelly时，将自己确立为万圣节的目的地，Skelly很快走红。

“当Skelly在2020年首次推出时，我们知道我们在一个人们渴望通过装饰找到快乐的时候，手头有一款特别的产品，”家得宝装饰节日商品采购商奥布里·霍洛维茨通过电子邮件表示。“巨大的尺寸和令人毛骨悚然的眼神给消费者留下了深刻的印象，一旦上架，产品就迅速售罄。”

从那以后，这家零售商通过增加新的万圣节商品并利用趋势，继续在Skelly产品的成功基础上发展。

霍洛维茨表示，夏末万圣节——许多消费者在6月庆祝的非官方万圣节开始——正在帮助推动人们对这个节日的兴奋情绪，并导致零售商在节日期间提前推出产品。

“这些万圣节爱好者全力以赴地展示他们的展品，经常捕捉到令人难以置信的照片，甚至把他们的设置保留到10月之后，”霍洛维茨说。“夏末万圣节给我们和我们的客户提供了另一个机会，让他们再次接触他们喜爱的产品，展示他们的创造力，并在炎热的夏天增添乐趣。”

大约在万圣节前三个月，家得宝推出了其最新的季节性商品系列，包括熟悉的产品以及新的产品，如骷髅狗、骷髅猫等。

根据NRF的数据，今年14%的消费者计划在家居 improvement 店购买万圣节商品，比去年的9%有所增加，而21%的消费者计划在家居装饰店购物，比去年的13%有所增加。这部分增长部分归因于今年更多消费者购买装饰品；卡伦表示，78%的购物者计划购买装饰品。

卡伦表示，最常见的装饰品是悬挂装饰品，如灯光和蜘蛛网，其次是南瓜和葫芦，然后是室内和门口装饰品。近30%的消费者正在购买中等大小的草坪展示品，如墓碑和雕像，18%的消费者正在购买大型展示品，如气垫或动画。

“万圣节装饰似乎是节日的一个亮点，”卡伦说。

当消费者在这个万圣节寻找节省钱的方法时，一些人开始在其购买上发挥创意。

卡伦表示，手工艺和布料店正在吸引那些想要在这个季节进行更多DIY项目或制作自己服装的购物者。今年计划在这些商店购买商品的购物者比例上升到14%，而去年为12%。

手工艺零售商也在增加季节性商品系列，以满足所有购物者的需求。与家得宝类似，米歇尔也在夏末万圣节热潮中寻求获利，6月推出了其万圣节装饰系列。该零售商宣称，以可承受的价格提供服装DIY、装饰、季节性手工艺等。

同样，与往年相比，消费者对在旧货店购买万圣节产品的兴趣相对稳定，根据NRF的数据，今年有11%的消费者计划通过这些零售商进行季节性购买。

根据本月早些时候发布的Goodwill Industries International的调查，今年打算自己制作万圣节服装的成年人中，62%表示他们计划在旧货店购物，而去年为53%。而那些打算穿服装的人来说，70%的购物者表示他们也优先考虑省钱。

但即使在这个万圣节，关税和价格上涨对消费者的心理产生影响，许多人仍会努力庆祝。

“我们传统上将节日视为人们不想削减开支的领域，”托马斯说。“像不给糖就捣蛋或装饰这样的传统将家庭、邻居和社区联系起来。在这里削减开支感觉像是削减了快乐。”