标题：今年的假期有何不同——幕后故事 正文： 今年的假期似乎与往年的节日气氛截然不同。在这个《幕后故事》栏目中，我们将揭示这一现象背后的原因，以及这些变化如何影响了我们的庆祝方式。让我们一起探索，为什么今年的假期显得如此特别。

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进入销售季节，消费者和零售商 alike 正面临着关税的压力和日益增长的经济不确定性所带来的困境。

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在整个上半年，零售商在财报电话会议中反复表示，消费者表现出了韧性。尽管如此，宏观经济压力，如关税，正在影响购物者和公司。

一些零售商的销售持续增长，甚至在传统上属于可选消费品的类别中也是如此，而另一些零售商则在努力跟上。

但是，零售商正在做出回应。例如，塔吉特（Target）最近宣布了一场10月的促销活动——与沃尔玛（Walmart）、亚马逊（Amazon）和其他公司一起——以吸引消费者提前购物。在假日购物季来临之前，塔吉特将其商品种类翻倍，并扩大了新市场的当日配送能力。

大众市场零售商的体验式店铺运营副总裁迈克尔·斯克拉福德（Michael Scrafford）最近在一次现场虚拟活动中对 Retail Dive 表示，新产品的推出以及满足消费者在店内或线上的购物需求是这个季节的关键。我们提前假日活动的录音——其中行业专家分析了下一个购物季的预期——可以在这里找到。

但随着假日购物季的临近，梳理看似相互矛盾的消费洞察至关重要。

零售 Dive 的资深记者达芙妮·豪兰德（Daphne Howland）和记者丹尼·詹姆斯（Dani James）概述了我们目前所知的内容以及进入行业最重要时期时的预期。

资源链接：
随着假日购物季临近，管理关税影响变得更加困难
只要努力足够，零售商的假日购物季应该还是不错的
千禧一代的缩减可能导致假日销售额下降5%：普华永道
随着价格敏感性持续，消费者情绪下降
零售买家正在使用人工智能和提前订单来应对关税
沃尔玛的营收增长，同时努力吸收关税上涨
Dollar Tree 的关税缓解措施比预期更早地取得了成果

编辑注：本集由卡罗琳·詹森（Caroline Jansen）制作和编辑。